要给大家分享个好消息，思加图这次在安福路搞的事情，真的让我大开眼界。以前一直觉得老牌子可能跟不上潮流，这次思加图直接给咱们年轻人展示了什么是时髦。杨幂跟思加图搞了个联名款，她们选了上海这个潮流地标，在武康路和梧桐区这片区域铺得满满的。我跟你讲，这手法真的很不一样。 咱们现在判断一个活动值不值得分享，主要看原创性和氛围。思加图这次在安福路的操作，在全局氛围这块儿做得相当到位。虽然报刊亭和咖啡车这种焦点装置一直在那儿，但品牌用平面设计装点街道的方式确实挺有意思。大街上贴海报这种事儿本来挺土的，贴不好就成破坏市容了。但设计得当的话，就有一种野生的美感。 这几年购物中心越来越多，传统书报亭又少了，所以以前很难在大街上看到海报了。不过最近这几年情况又变了，梧桐区街道成了大家布局的重点。我记得安福路之前出过不少好案例，阿迪达斯三叶草也经常来这儿溜达。还有HARMAY在安福路武康路街角那家独栋店也经常弄各种作品。 思加图这次可不是单纯的贴贴海报那么简单。他们把自己的品牌信息跟周边店铺和公共场景融合得特别好。你看那个好德便利店的对话：“去买思加图呀”“好德”，谐音梗玩得特别溜；还有Brut蛋糕二楼阳台的文案：“有晾点”“晒一下”，这些都能让路人会心一笑。甚至连多抓鱼门口的提示牌都被改成了“潮人也免进”，这些设计都太巧妙了。 其实之前我还分享过一篇UGG在安福路的打卡攻略。这次思加图的玩法和UGG不太一样，没有搞什么快闪店那么重的场景内容。他们就是想让更多人看到然后发社交媒体，把流量引到线上线下的渠道里去。 思加图在我十几年前做招商的时候就是个大牌了，在百货商场里形象和业绩都很好。不过现在的消费环境变了很多，传统鞋履这类品类确实得适应变化才能生存下来。有很多公司为了迎合年轻人都推出了新品牌，有些二代掌门人也用新的视野做品牌。但像思加图这样的老牌公司还能跟上时代步伐创造话题感的真不多见。 我在2017年写过一篇文章聊过这个话题：忘记个品牌很容易，但重塑一个品牌可太难了。对于老牌子来说，怎么让新一代消费者觉得它是个“新面孔”特别重要。Crocs和UGG翻红就是很好的例子，只不过它们是国际品牌有全球市场托底。国内的传统品牌要想重新赢得年轻人的喜欢确实挺难的，但我特别敬佩这些与时俱进的例子和精神。