创立于1916年的宝马集团，曾以“驾驶者之车”的清晰定位在全球豪华车市场占据重要位置。上世纪60年代，凭借“Neue Klasse”项目推出1500、2002等经典车型，宝马不仅渡过财务危机，也由此确立了“终极驾驶机器”的品牌基因。然而，最新市场反馈显示，此百年品牌正遭遇明显的认同压力。
汽车产业转型不只是动力形式的替换，更是品牌价值的重塑；对豪华品牌而言，新技术路线应服务于既有品牌底色，并以稳定、可验证的产品力回应市场。重启“Neue Klasse”能否成为新的起点，最终取决于企业能否把战略表述落到消费者日常可感知的品质、体验与信任上。