随着北京冬奥会成功举办，冰雪运动正加快进入群众日常生活。11日上午，海淀区以紫竹院公园为主会场，启动本年度冰雪嘉年华活动。现场设置雪地拔河等6项竞技项目，并配备雪地摩托等18类娱乐设施，覆盖儿童到中老年等不同年龄段需求。值得一提的是，主办方发放1万张免费体验券，在一定程度上缓解了冰雪运动参与成本较高的问题。 此做法背后，是海淀区对“后冬奥时代”全民健身工作的持续推进。作为科教资源集聚区，海淀近年来整合辖区冰雪场地资源，通过政府补贴降低商业雪场票价，并联合学校开展冰雪研学活动。统计显示，2025年该区冰雪运动参与人次同比提升37%，带动周边餐饮、装备销售等有关产业增长12%。 活动现场显示，家庭组团参与者占比超过六成。带女儿体验雪上飞盘的张女士说：“免费券让孩子接触到专业设备，比商场游乐项目更有意义。”这一反馈也反映出，惠民举措有助于吸引更多人尝试并形成持续参与。据悉，首批体验券在3日内申领完毕，第二批将通过官方平台继续投放。 业内人士认为，此类活动兼具社会效益与经济价值。中国体育经济研究中心主任表示，冰雪运动普及需要突破“季节性限制”，可通过建设室内冰场、打造跨季赛事IP等方式，推动常态化运营。海淀区体育局相关负责人回应称，2026年将新增2处全年开放场馆，并探索“冰雪+科技”的虚拟体验项目。
冰雪运动的推广，关键不在于一场启动活动，而在于让群众“来得了、玩得起、坚持得住”。把热度沉淀为习惯、把体验延展为生态，考验的是公共服务的精细供给与社会资源的协同效率。以群众需求为中心，以安全与可持续为底线，冰雪运动才能更深地融入城市生活，在强健体魄的同时，带动更丰富的冬季文化与消费活力。