问题： 网络直播带货已成为食品销售的重要渠道，但合规问题日益凸显；北京互联网法院3月17日发布的统计数据显示，2023年至2025年共审理涉食品药品网络消费案件2061件，其中普通食品占比74.5%，保健食品17.0%，药品8.5%。有一点是，涉及老年人的纠纷逐年增加，尤其在保健食品和药品领域更为集中，反映出老年群体面临的消费风险更为突出。 典型案例显示，66岁的唐某在某直播间购买宣称"含有血清蛋白""具有抗癌作用"的黄粉，收货后发现产品无生产日期、厂家等关键信息，属于无标签食品。协商退款未果后，唐某向法院提起诉讼。 原因： 经查，涉事珠宝公司超出经营范围销售食品，且产品未标注必要信息，存在安全隐患。更严重的是，商家对普通食品进行"抗癌"等功效宣传，构成虚假营销。这类问题主要源于：一是部分商家为追求流量忽视合规；二是直播的即时性容易引发冲动消费；三是老年人对专业信息辨别能力较弱；四是部分商品故意模糊食品与药品的界限。 影响： 此类行为不仅侵犯消费者权益，还扰乱市场秩序。无标签食品难以追溯，增加维权难度；夸大功效可能延误治疗，危害更大。若放任违规直播，将破坏行业生态，损害消费者信任。 对策： 法院判决商家退款，并明确要求：经营者须在许可范围内开展业务，如实标注商品信息，禁止虚假宣传。同时建议：商家应严格审核资质和商品，规范宣传话术；消费者需核查商家资质、商品标签和宣传内容，保存交易证据。 治理层面需多方协作：监管部门应加强专项整治，平台要完善审核机制，司法机关通过案例明确规则。 前景： 随着老年网民增多，涉及的消费纠纷短期内可能持续高发。但随着监管加强和行业规范，合规门槛将逐步提高。同时需加强消费者教育，完善维权机制。
保障食品药品安全既保护消费者健康，也促进网络经济健康发展。严打直播带货中的违规行为，传递了明确的监管信号。让老年人放心消费的关键，在于将规范落实到每个交易环节。