问题：随着群众文化需求从“看热闹”向“看品质、重参与、求体验”升级，传统晚会的单向传播模式、舞台呈现形态和参与门槛，已难以完全满足多元化的新春文化消费。
如何在守住年俗文化内核的同时，以更具时代感的表达方式吸引不同年龄层参与，成为各地新春文化产品创新的重要课题。
原因：一方面，移动互联网与短视频传播改变了文化内容的生产逻辑，群众既是观众也是创作者，内容更强调可参与、可分享、可互动。
另一方面，数字技术快速发展为舞台艺术提供了新的叙事空间，光影、场景与音乐的融合使合唱等集体艺术形式更易形成“共鸣式传播”。
同时，山东近年来持续打造具有地方辨识度的节庆文化品牌，推动文旅融合、文化惠民与产业培育，客观上需要一个能够承载地方年味、呈现创新表达的平台。
影响：本届活动由山东数字文化集团主办，宣布将“端上春晚”焕新升级为“新春潮歌会”，以合唱类短视频为主要征集形态，面向少儿、成人、中老年及行业、校园、社区等各类合唱组织开放参与。
此举有望在三方面形成带动：其一，以合唱为核心的集体表达更容易凝聚情感、形成“同唱一首歌”的社会氛围，强化新春文化的共同记忆；其二，鼓励民俗金曲、红色经典、流行热歌改编与原创作品并行，有利于实现传统文化的当代表达，拓展“齐鲁年味”的传播边界；其三，以数字场景构建等手段提升呈现，叠加短视频传播机制，可能进一步放大优质作品的破圈效应，形成“内容生产—传播扩散—品牌沉淀”的良性循环。
对策：围绕“征集—呈现—传播—激励”全链条，活动设置了明确的参与规范与渠道安排。
征集时间为2026年1月8日至2月3日，作品内容要求积极向上、体现新春氛围，时长原则上控制在5分钟内；视频需画面清晰、横屏16:9、无杂音、无无关广告镜头，格式为MP4。
报名方面，参与者可通过齐鲁晚报官方客户端齐鲁壹点在相关话题上传作品，也可将视频发送至官方邮箱qlwbdscw@163.com，并在邮件标题注明“节目名称+表演信息+联系方式”。
主办方提出将加大对优质节目的奖励力度，对制作精良、传播效果良好的作品给予激励导向。
业内人士认为，在坚持导向正确、内容健康的前提下，进一步完善评审标准与版权合规提示，强化对基层团队的拍摄制作指导，将有助于提升整体作品质量，扩大活动的普惠性与覆盖面。
前景：从七年积累到品牌焕新，“端上春晚”在持续探索中形成了以创新技术承载群众表达的路径。
面向马年新春，升级为“新春潮歌会”释放出清晰信号：地方新春文化产品正在从“节目汇演”走向“社会共创”，从“单一舞台”走向“线上线下联动的公共文化空间”。
随着数字技术与文艺生产进一步融合，预计合唱这一兼具参与度与感染力的艺术形态，将在节庆场景中展现更强的组织动员能力与情感连接功能，为地方文化品牌建设、群众文化繁荣与城市形象传播提供新的支点。
新春文化的生命力，既在于对传统的守护，也在于对时代的回应。
以合唱为纽带、以技术为桥梁，让更多普通人把故事唱出来、把情感传递开去，既能延续年节的温度，也能积累文化创新的厚度。
面向新一年的到来，期待更多扎根生活、真诚表达的作品汇聚舞台，让“共唱”成为连接城乡、联结代际、凝聚人心的文化回响。