今年春节假期，全国文旅市场异常火热；从北京隆福寺的新春市集到自贡国际恐龙灯会，从哈尔滨冰雪大世界到海南离岛免税购物，各地文旅产品供不应求。这背后既反映了消费者对美好生活的追求，也展现了我国文旅产业的活力。 民俗文化成为出游首选。春节蕴含的文化内涵吸引了大量游客。据飞猪平台数据，灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117%，民俗和非遗体验的搜索热度同比增长超60%。游客热衷于参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演。北京隆福寺新春市集以"福"文化为主题，设置2个演出空间和53个摊位，稻香村、同仁堂、六必居等老字号生意火爆，充分说明了游客对年俗文化的热情。 出游方式呈现新变化。9天长假让"先团圆，再度假"的出游模式成为主流。同程旅行数据显示，大年初一至初五酒店均价较春节前夕高出30%以上，靠近知名景区和热门商圈的酒店最为抢手。游客不再只选择短途出游——而是分段出游——在家庭团聚后进行深度旅游。这反映了游客消费观念的升级和对旅游品质要求的提高。 冰雪游和避寒游成为两大热点。北方冰雪游持续升温，哈尔滨冰雪大世界春节假期单日入园游客突破12万人次，飞猪平台上冰雪游订单量同比增长超2倍。从哈尔滨中央大街到新疆阿勒泰雪原，从河北崇礼冬奥场馆到吉林长白山温泉酒店，北方冰雪游热度不减。同时，避寒需求吸引游客南下。海南自贸港全岛封关运作后的首个春节假期，游客购物热情高涨。据海口海关统计，假期前5天，海南离岛免税购物金额、人数分别为13.8亿元、17.7万人次，同比增长19%和24.6%。 入境旅游成为新亮点。随着免签政策扩大、离境退税政策优化、入境旅游服务升级，越来越多海外游客选择在春节来华旅游。广州白云机场海关增派外语专业关员，提供多语种咨询与办理服务，优化航站楼引导标识。荷兰籍旅客里卡多购买的大疆无人机等商品享受11%退税率，现场办结退税约300元。这个春节，海外社交媒体上"Becoming Chinese"话题刷屏，"到中国过春节"成为新风尚。国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较去年同期增长14.1%。 春节文旅市场的火爆反映了我国经济稳健增长和居民消费能力提升。文旅产业作为战略性新兴产业，正成为拉动经济增长的重要引擎。各地推出特色文旅产品，既满足了游客多样化需求，也促进了地方经济发展。入境旅游的增长表明，中国文化的国际吸引力不断提升，中华文明正成为世界了解中国的重要窗口。
从庙会的红灯笼到雪场的霓虹灯，从老字号的年货到免税店的商品，这个春节展现了中国消费市场的韧性与活力。当木兰灯影映照各国游客笑脸，当冰雕雪塑连接南北文旅经济，我们看到的不仅是假期的繁荣，更是文化自信引领下的产业转型样本。如何将节庆热度转化为长期动能？答案或许就在那些为体验非遗手作排起的长队里，在外国游客"做一天中国人"的社交媒体分享中。