最近，在资本热情有所降温的情况下，“新消费品牌泡沫破灭”成了大家关注的焦点。不过，若我们仔细观察，会发现资本的策略已经发生变化：不再是盲目投入，而是开始更加谨慎。比如2023年上半年，资本依旧流向市场，但速度慢了下来，并且对于投资的项目有了更高的要求。 茶饮、运动和珠宝这三个领域表现出了截然不同的热度：霸王茶姬在昆明成立7年后已经开设了379家门店，“伯牙绝弦”这个单品给这个品牌带来了30%以上的销售额，还有70%的收入都来自三款主打产品。这个品牌成功完成了A和B两轮超过3亿元的融资，复星、XVC和琮碧秋实等都对其给予支持。霸王茶姬不仅仅是靠“国风”和资本获得成功，还建立了可复制的大单品模型。软银Vision Fund 2给加州品牌Vuori提供了4亿美元资金，使其估值达到40亿美元。成立于2015年的Vuori将高科技面料和西海岸设计融合在一起，吸引了大量运动爱好者。资本看中了这个领域是因为性能与时尚不再是对立的两个概念。 珠宝赛道也有所分化。周大福第二财季销售额同比增长了55.8%，其中内地黄金类首饰同店销售增加了48.9%。疫情后人们补偿性消费增加、婚庆活动回暖以及克重金价上涨这三重因素共同推动了黄金类首饰的销量上升。 宠物医疗和奢侈品电商也出现了两极分化现象：萌兽医馆在B轮融资中筹集了数亿元资金，计划布局社区医院矩阵。他们已经在华北、华东、华南和西南四个区域建立了38家社区医院和4家品牌医院。 奢侈品电商Yoox Net-A-Porter有可能被Farfetch收购。历峰集团正在考虑把这家亏损多年的公司出售给Farfetch。 一些小众皮具品牌逆势上扬：Piquadro集团上半年财报显示，Lancel品牌销售额同比增长80%，成为增速最快的子品牌；The Bridge和Piquadro也分别录得33.8%和26.2%的增长。 上海太古汇推出了Salvatore Ferragamo的Future Positive棱镜空间：这个空间采用了3D互动装置和光影折射效果，把品牌故事变成沉浸式体验。 这个时候品牌必须思考：它们是靠故事吸引投资还是靠系统化运营赚钱？它们是销售产品还是提供体验？它们是短期吸引眼球还是长期主义？答案将决定它们能否在这个竞争激烈的市场中生存下去。 尽管资本热情有所降温，但赛道依然存在：下一轮竞争中比的是谁能把热度转化为忠诚度，把噱头转化为系统化运营能力。