【问题】春节是一年中出游与消费最集中的窗口期，各地文旅市场普遍面临“供给同质化、停留时间短、夜间消费弱、城乡资源分散”等挑战。如何让传统年俗既保留文化厚度，又能转化为可持续的消费场景，成为不少县域城市假期争取“人气”和“财气”的关键课题。 【原因】青州今年春节市场走热，关键在于用主题化叙事带动全域资源整合。当地依托“千年古城”的文化底色，将民俗、非遗、灯展、文博、商贸等要素系统化编排，形成从白天到夜间、从城内到乡村的连续体验链条。一上，青州古城作为主阵地，通过新春灯会、实景互动演艺等提升“可参与性”，并以“集章打卡”等游戏化方式串联泰华城、博物馆、九龙峪等多个点位，增强游览连贯性与传播效果。另一方面，文化供给不止于“看”，更延伸到“买得到、带得走”。博物馆围绕馆藏元素开发文创，把文物符号转化为日常消费品，实现文化价值的更转化。 【影响】多层次供给带动客流与消费同步增长。春节期间，古城内民俗巡游、秧歌龙灯等演出密集上演，60支队伍、2000余名演职人员轮番登场，强化节日仪式感与现场氛围；夜间灯会与宋韵灯展串起“看灯—逛街—品茶—亲子游乐”的消费链条，夜经济活力明显提升。文博场景采用“展览+互动+手作”模式，延长游客停留时间，也带动文创商品成为新的消费增长点。此外，文化惠民活动向乡村延伸，春晚、读书会、美育体验、“戏曲进乡村”等与各镇街“村村好戏”联动开展，群众性展演超过500场，既满足本地居民节日文化需求，也让“地生活”成为外来游客可观看、可参与的体验内容。 【对策】从可复制经验看，青州的做法主要体现在四个上：一是以“主题主线”统筹活动矩阵，避免点状活动各自为战，让游客更容易形成明确的出游理由与线路选择；二是推动“非遗民俗+商业街区+文博空间”跨界联动，以高辨识度符号强化记忆点，并通过集章、互动角色等方式提升参与度；三是持续拓展夜间消费载体，将灯展从“景观展示”升级为“消费场景”，引入亲子、休闲、文创等复合业态；四是以全媒传播扩大客源半径，通过短视频、直播和专题内容生产提升触达效率。有关数据显示，假期客源结构更趋多元，省内自驾游占比较高，来自京津冀及江苏等地的省外游客占比提升，显示青州在区域文旅竞争中的吸引力增强。 【前景】面向下一步，青州文旅要把“假日热”转化为“常年旺”，关键在于将节庆活动沉淀为常态化产品：其一，持续做强“古城—文博—山水”联动线路，完善交通接驳、停车与人流疏导，提升承载能力和游览舒适度；其二，围绕非遗传承人、地方戏曲与传统技艺，培育更多可体验、可消费、可复游的项目，推动非遗由“展示型”向“产业型”延伸；其三，提升文创研发与供应链能力，形成以博物馆IP为核心、覆盖多价格带的产品体系；其四，在保护古城风貌与历史肌理的前提下推进精细化运营，避免过度商业化削弱文化质感。随着居民消费从“到此一游”转向“深度体验”，县域文旅竞争将更多取决于内容创新、服务细节与综合运营能力。
青州春节文旅市场的实践表明，传统文化资源通过创新转化，可以成为带动消费与经济增长的有效动力。在消费升级背景下，如何持续提升服务质量、丰富产品供给、优化游客体验，仍是各地需要长期打磨的课题。未来，文旅融合发展仍有广阔空间。