虽然在2023年，蒂姆·库克决定将自己的薪酬大幅降低，给硅谷裁员潮带来了不小的波澜，但这只是苹果应对新挑战的一种独特策略。当地时间1月12日，苹果公司向美国证券交易委员会提交了文件，显示2023年库克的预期总薪酬由近1亿美元骤降到4900万美元，降幅达到了约40%，折算成人民币大约3.3亿元。这个大幅度降薪的方案立刻在硅谷裁员潮中显得格外引人注目。2022年库克的薪酬高达近1亿美元，其中大部分是股权部分。尽管如此，机构股东服务公司（ISS）在去年2月给客户写信时，对规模和绩效匹配度表示质疑并建议投反对票。但这次股东给库克施加了更大的压力。经过这一年多的动荡，苹果市值蒸发了近三成，股价累计下跌29%。面对股东日益升高的担忧情绪，董事会不得不做出妥协。进入2023年，苹果四季度营收创纪录地达到901亿美元，iPhone销量也超出预期。然而2022财年营收增速由33%滑落至7.8%，净利润增速也从65%大幅降至5.4%。全球智能手机市场同样面临压力，IDC预计去年出货量同比下滑9.1%，2023年上半年情况依然不容乐观。在这样的背景下，亚马逊裁员1.8万人，Meta裁员超过1.1万人，微软和谷歌也都冻结了招聘。尽管目前还没有宣布大规模裁员，但利润增长乏力的问题已经让董事会无法回避。蒂姆·库克给股东提出的薪酬结构进行了调整：基本工资和现金奖励保持在300万美元和600万美元不变；而股权价值则从7500万美元缩水到4000万美元，占薪酬比重从75%下跌到约44%；剩余部分为退休、安保和私人飞机等福利。苹果董事会解释称这个调整是为了直接回应股东的反馈，未来几年目标年薪将落在同行业CEO的80%到90%之间。在这个行业名单中有Alphabet、亚马逊、微软、迪士尼等17家营收超过150亿美元且市值超过1000亿美元的公司。文件强调了董事会对蒂姆·库克长期战略决策的完全支持和信任，只是认为薪酬需要与规模、业务范围以及业绩表现重新匹配起来。未来几年中蒂姆·库克能否带领苹果在AR/VR、汽车以及云端服务等领域找到新的增长曲线将会直接决定薪酬是否继续调整，甚至决定苹果是否加入更大规模的裁员队伍中。