近年来，节庆活动从“看热闹”走向“重体验”，如何在传承年俗的同时提升城市吸引力，成为多地春节文旅工作的共同课题。
烟台在小年夜开启大型灯会，以园林空间为载体、以灯艺为表达，将“山海仙境”的城市形象与胶东文化资源集中呈现，回应了市民游客对高质量节庆供给与夜间休闲场景的需求。
一是问题：节庆供给结构亟待升级，城市夜间消费需要更强牵引。
春节是传统消费旺季，但单一的商圈促销、常规展演难以长期形成“可持续的打卡理由”。
尤其在文旅竞争加剧背景下，城市需要更具辨识度的公共文化产品，既能承载年味，又能拓展消费半径、延长停留时间。
二是原因：文化资源富集与市场需求叠加，推动“灯会+文旅+消费”成为优选路径。
烟台兼具海岸景观、神话传说与胶东民俗基础，“仙境海岸”的城市品牌具备符号化传播条件；同时，家庭游、亲子游、夜游需求持续增长，需要更具沉浸感、互动性与社交传播属性的产品。
灯会以“可观、可玩、可逛”的综合业态，恰好契合这一趋势。
三是影响：以光影叙事塑造城市形象，带动文旅消费链条延伸。
此次灯会依托烟台植物园景观，设置六大主题区域，推出53组大型花灯，并规划推荐观景地与打卡点，形成“游线化”体验。
入口处“诗画烟台”主题大门以国潮审美与诗词元素构建城市迎宾符号；“蓬莱仙子”等灯组以神话意象呼应“仙境”文化；凤栖湖畔的水上龙形装置以水面倒影增强视觉张力，成为人气集聚点。
与此同时，渔家锣鼓、秧歌等胶东民俗展演与互动体验、美食集市同步设置，使观灯从单一观赏转化为多场景消费。
对城市而言，这类活动在短期内有助于扩大客流、提升夜间热度；在中长期则有望强化文化记忆点，推动“节庆IP”向城市品牌资产沉淀。
四是对策：让传统灯会“年轻化、科技化、常态化”，关键在内容与服务双提升。
主办方将传统灯艺与科技光影结合，推出“裸眼3D”等沉浸式呈现，通过声光电联动提高参与度，体现节庆产品的迭代方向。
进一步看，类似活动要实现可持续，还需在安全保障、交通组织、分时预约与人流疏导、价格与消费环境规范、无障碍与适老化服务等方面形成系统化配套；在内容层面，应强化胶东文化叙事主线，提升文化表达的准确性与连贯性，避免“拼盘式”堆叠，增强传播辨识度与文化含金量。
五是前景：以节庆活动撬动文旅融合，推动“城市夜游”向品质化发展。
灯会贯穿春节与元宵等节点，持续至3月4日，时间跨度覆盖假期及节后周末，有利于平抑客流波峰、延长消费周期。
随着文旅市场从“流量”转向“留量”，烟台若能持续把节庆活动与城市景区、商圈、住宿餐饮、交通出行联动起来，形成可复制的夜间文旅产品体系，将更有利于在区域竞争中提升吸引力与综合承载力，并为城市高质量发展注入更稳定的消费动能。
烟台新春灯会的璀璨绽放，不仅点亮了城市的夜空，更照亮了传统文化复兴的道路。
在文旅融合的时代浪潮下，如何让传统文化焕发新活力，如何让城市特色更具吸引力，烟台给出了自己的答案。
这场光影交织的文化盛宴启示我们：只有立足本土、守正创新，才能让传统文化在新时代绽放更加绚丽的光彩。