就在1月25日到2月11日的这一段时间里，苹果公司针对自己的新品iPhone Air，在天猫年货节上搞了个挺给力的促销。消费者要是领到了那张优惠券，能直接省下2000块钱，再配合当地500块的补贴，最低到手价就能压到5499元了。京东那边也没闲着，采取了差不多的策略，算上以旧换新的补贴后价格更低，只要5099元。这次活动总共拿出了13000台手机出来卖。不过大家也发现，iPhone Air这次的表现有点冷。从它上市到现在，总共激活的量连20万都没到。这跟其他几款热门的机型一比就很明显了：同系列的iPhone17都卖了480万多台了，Pro版本快500万了，Pro Max甚至卖了826万多台。之所以会这样，一方面是因为它太贵了，起步价要7999元。另一方面现在大家换机的节奏变慢了，买东西也不那么随意了。 苹果公司的销售人员也着急了，开始想办法促销来提振大家的信心。官方授权的渠道已经行动起来了。数据显示这个iPhone Air在材质上用了航空级钛金属结构，机身只有5.6毫米厚，屏幕还是6.5英寸的高刷屏，摄像头有4800万像素。从硬件上来说确实挺有竞争力的。但现在大家买东西不光看硬件配置，更要看值不值这个价钱。特别是在这么多国产手机品牌在技术上和价格上都进步很快的情况下，光靠牌子不行了。 观察人士觉得这次的促销说明了几个问题：高端产品现在去库存压力很大；渠道商想看看大家对降价的反应；传统的春节消费旺季带来的拉动效果也变了。这种这么大力度的降价在苹果刚发新品的时候还挺少见的。从大的方面看，全球智能手机市场增长放缓已经是个事实了。消费者对创新的要求也越来越高了。 如果一个企业要想活得久还得从多方面努力。产品创新得和市场需求对上号才行；销售策略得灵活点；在新兴市场怎么找机会也是个大课题。未来大家得把产品、品牌、渠道和服务都做好了才行。这次的事情就给我们提了个醒：就算是行业老大也得时刻盯着市场变化才行。