在今年的政府工作报告中，“培育特色群众体育赛事活动”被列为促进消费的重要举措之一。
这一政策导向的背后，是赛事经济对消费市场的显著拉动作用正日益凸显。
全国人大代表顾祥悦结合江苏实践指出，以“苏超”为代表的群众体育赛事不仅满足了大众的精神文化需求，更通过多业态联动，形成了“以赛促消”的良性循环。
当前，消费市场面临需求不足、增长乏力等挑战，而赛事经济以其独特的场景化优势，成为破解这一难题的突破口。
顾祥悦分析，体育赛事能够天然聚集人流，衍生出观赛、旅游、餐饮、住宿等一系列消费场景。
例如，“苏超”赛事期间，周边餐饮、酒店、交通等行业均迎来显著增长，充分体现了“文旅体商”融合的乘数效应。
然而，赛事经济的潜力尚未完全释放。
顾祥悦认为，关键在于如何将短期流量转化为长期消费动能。
他提出，企业需围绕赛事场景，提供高品质、个性化的产品与服务，同时注重情感联结与文化价值传递。
以今世缘酒业为例，作为“苏超”战略合作伙伴，企业通过深度融合赛事文化与品牌内涵，打造了更具沉浸感的消费体验，实现了品牌声量与市场销量的双提升。
展望未来，赛事经济有望成为区域经济发展的新增长极。
顾祥悦建议，地方政府应加大对群众体育赛事的支持力度，鼓励企业创新参与模式；企业则需聚焦产品设计，将实用功能与情绪体验相结合，满足消费者对精神文化和体验式消费的更高追求。
通过多方协同，赛事经济或将成为推动消费升级、促进内需扩大的重要抓手。
赛事经济的兴起,既是消费升级的必然产物,也是供给侧结构性改革的生动实践。
从政府工作报告的战略部署到地方实践的创新探索,从企业主体的积极参与到消费者需求的持续释放,一个以赛事为纽带、以场景为载体、以体验为核心的消费新生态正在加速形成。
如何进一步挖掘赛事经济潜力,推动其与区域经济、产业发展、文化建设深度融合,不仅考验着政策制定者的智慧,也呼唤着市场主体的创新实践。
唯有多方协同、精准施策,方能让赛事经济真正成为激活消费新动能、助力高质量发展的强劲引擎。