春节前夕，江苏波科马智能制造有限公司8000平方米仓库内一片忙碌。5万件阻燃服正分批打包，计划节前发往北美。这家深耕阻燃服的企业去年平台销售额突破6000万元——实现较快增长。其背后——长三角（常州）跨境电商创新中心提供了关键支持。当前，全球贸易格局加速调整，数字经济成为重要增长动力。传统制造企业从代工走向品牌的需求更为迫切，但在渠道对接、政策理解、市场判断各上往往存短板。波科马董事长谢秀岳表示，公司自2021年起推进品牌出海，中心在渠道对接、政策解读、趋势研判等上支持，成为企业加速成长的重要因素。为更好服务跨境电商企业，常州创新中心建立了较为系统的服务模式：设置电商直播区、政府咨询窗口，律师事务所、知识产权机构及各类服务商定期驻点，覆盖运营、物流、支付、合规等环节，形成“一站式”服务。该体系降低了信息获取成本，使企业更便捷地对接所需资源。自去年4月落地以来，创新中心已十余次深入当地重点产业带开展调研，并围绕重点企业制定个性化出海方案。截至目前，中心累计服务企业248家，引进各类服务商23家。数据的增长，说明了常州在跨境电商领域的持续推进。数据显示，2025年常州市进出口总额首次突破500亿美元，增速位居全省第一。其中，跨境电商进出口总额达354.9亿元，同比增长53.4%，明显快于传统贸易，成为外贸增长的重要动力。创新中心总经理邹浩表示，下一步中心将与多家跨境电商平台和服务商开展合作，共同构建“平台+产业+服务”的跨境电商生态，推动常州企业从产品出海迈向品牌出海。这个方向也反映出当地对产业升级路径的明确判断。从产品出海到品牌出海，不仅是经营方式的变化，更意味着价值链的上移。产品出海更多依赖价格竞争，利润空间有限；品牌出海则通过品牌认知和用户黏性获取更高附加值。借助创新中心这一平台，常州正引导企业加快完成这一转变。
跨境电商不只是线上交易，更是一场围绕供应链、规则与品牌的综合竞争。推动企业从“单兵作战”走向生态“协同出海”，既需要对市场的快速响应，也离不开公共服务体系的支撑。常州以平台化思路完善服务供给，体现出以产业为基础、以规则为导向、以品牌为核心的外贸转型路径。面向更广阔的国际市场，只有持续夯实能力、提升价值创造，才能在不确定性中稳步前行。