1月28日，甘孜州在成都举办"中国甘孜景区终身门票制首发暨2026年农文旅体商活动发布"活动，正式向社会推出景区终身门票政策。
这一创新举措在国内景区门票销售模式中具有探索意义，反映了甘孜州文旅产业发展的新思路。
甘孜州推出的终身门票制包含两类产品。
第一类为单个景区的终身畅游卡，游客可按各景区原有门票价格购买，凭本人有效身份证不限次数免费进入该景区。
第二类为包含14家景区的联合终身畅游卡，分别命名为"贡嘎海棠卡"和"贡嘎金雕卡"，定价分别为318元和317元。
这两个名称蕴含深意：金雕是甘孜州州鸟，海棠是甘孜州州花，而318和317分别对应"中国人的景观大道"G318和"丝路甘孜"G317，体现了地方文化特色与地理标识的有机结合。
纳入终身门票制的14家景区涵盖甘孜州主要旅游资源。
其中包括海螺沟景区和稻城亚丁景区两家5A级景区，以及康定木格措、康定木雅圣地、丹巴甲居藏寨、泸定桥等12家4A级景区。
这些景区分布在甘孜州各县市，涵盖冰川、高原、民族文化等多种旅游资源类型，单次游览总价值达1091元。
通过终身门票制，游客可以以318元或317元的价格获得这些景区的终身免费入园权，相当于获得了显著的价格优惠。
甘孜州委副书记、州政府州长冯发贵在发布会上表示，推出终身门票制是为感谢广大游客长期以来对甘孜州的关心、关爱和支持。
这一政策设计充分考虑了游客权益保护，配套推出了7天无理由退票等保障机制，确保消费者权益。
游客购票后可实现"一次购票、一生受益，一卡在手、一生畅游"的目标。
从市场反应看，终身门票制获得了业界广泛认可。
活动当天，来自川渝、珠三角、长三角等主要客源区域的旅行商现场认购了60万张终身制门票，显示出市场对这一创新产品的强烈需求。
同时，甘孜州还向参会的旅行社、自驾游俱乐部等机构及各界代表赠送了16.8万张冬季免费门票，总价值达1300万元，进一步扩大了政策的推广力度。
这一政策创新的推出，反映了甘孜州在文旅产业发展中的战略思考。
通过降低游客的重复访问成本，终身门票制有利于提升游客粘性，鼓励游客多次到访，从而增加景区的客流量和消费频次。
同时，通过大幅优惠的价格策略，甘孜州希望吸引更多游客了解和体验当地丰富的旅游资源，进而带动住宿、餐饮、购物等相关产业的发展。
值得注意的是，甘孜州还在活动中首次公开了文旅官方吉祥物IP形象"土拨鼠阿土"和"雪豹阿布"，这表明甘孜州正在构建更加完整的文旅品牌体系，通过IP形象的塑造来增强品牌辨识度和文化吸引力。
文旅竞争的核心，正从“谁更吸睛”转向“谁更值得反复抵达”。
终身门票政策既是对游客的诚意回馈，也是对目的地服务能力和治理能力的系统检验。
只有把“价格吸引力”转化为“体验竞争力”，并在生态保护与承载管理上守住底线，才能让“一卡在手”的便利真正沉淀为“一路常来”的口碑，推动高原文旅从短期热度走向长期繁荣。