瑞士国家旅游局日前在北京前门会客厅举办发布会，正式推出题为《马上去瑞士》的贺岁视频，向中国游客发出新春邀请；此举措标志着瑞士旅游部门对中国市场的重视程度继续提升，也反映了后疫情时代国际旅游业加强区域合作、拓展客源市场的新趋势。 视频以中国马年春节为创意切入点，系统展现了瑞士最具代表性的旅游资源。从红火的伯尔尼纳快车、冰川快车等特色列车，到琉森老城的张灯结彩、采尔马特的瑞雪纷飞、少女峰山区的银装素裹，再到皮拉图斯山和铁力士山的生机勃勃，视频通过多维度呈现瑞士自然风光与人文特色的融合。这种叙事方式既突出了瑞士作为全球顶级旅游目的地的独特魅力，也反映了当代旅游营销中文化融合创新思路。 从文化象征的角度看，"马"在中国传统文化中代表勤奋与进取，在瑞士文化中则象征勇气与探索。瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜指出，这一共同的文化寓意为两国旅游合作提供了深层的精神纽带。通过这样的文化共鸣，瑞士旅游部门希望激发中国游客的出游热情，同时也在向中国市场传递一种积极进取的品牌理念。 当前，中国出境旅游市场正处于恢复与增长的关键阶段。欧洲作为中国游客的重要目的地，其旅游吸引力持续提升。瑞士以其独特的自然景观、完善的旅游基础设施和高质量的服务体验，在欧洲旅游竞争中占据重要地位。国家旅游局此次推出贺岁视频，既是对中国春节文化的尊重，也是对中国游客消费能力和文化品味的认可。 展望未来，瑞士国家旅游局表示将在2026年继续深耕中国市场，以"马"的精神为指导，开展更加深入的推广与合作。这意味着瑞士旅游部门将采取更加主动、更加贴近中国消费者的营销策略，包括开发更多符合中国游客需求的旅游产品、加强与中国旅游企业的合作、优化旅游服务体验等。同时，这也为中瑞两国在文化交流、经济合作等领域深化提供了新平台和机遇。
当装饰红绸的冰川快车画面投射在中国古建筑上时，这场跨越八千公里的文化对话已不仅是旅游推介。中瑞在旅游领域的合作表明：后疫情时代的国际文旅交流正从资源展示转向价值共鸣。如何在全球市场讲好有温度的中国故事？瑞士的经验值得借鉴。