问题——春节文旅供需升级呼唤“新年味”承载方式 假日经济持续升温的背景下，游客对春节出游的期待不再局限于“到此一游”，而是转向更强调参与感、互动性与文化获得感的深度体验。此外，一些传统年俗与非遗项目面临展示场景相对单一、年轻群体参与不足、传播方式偏传统等挑战。如何在保留文化本色的前提下增强可体验、可消费、可传播的能力，成为各地春节文旅供给升级的重要课题。 原因——以“市集化+场景化+科技化”重构非遗触达路径 今年春节，成都多地以“村糖会”等乡村节庆市集为载体，将灯谜、糖画、蜀绣、棕编等传统技艺嵌入街巷庙会式空间，让非遗从静态展示走向现场互动。以新津区灯谜活动为例，方言入题、贴近生活的表达提升了参与门槛友好度，群众在“猜、讲、学”的过程中自然完成文化认同的建立。传承人和组织者还探索线上互动、数字化玩法等手段，延伸活动周期与传播半径，使节庆热度从点位扩展到更广的商圈与景区。 供给侧创新并不止于“把非遗摆出来”。在部分市集现场，传统糖画与智能设备同台展示，形成“可看、可玩、可买”的复合体验，吸引亲子家庭与年轻游客停留消费。与此同时，金堂县五凤溪等地以沉浸式影旅融合项目为牵引，通过剧情互动、角色体验、古镇空间再利用，将游客带入可参与的文化叙事，再以非遗演出与地方民俗作为“落点”，实现从“看热闹”到“入情境”的转换。这诸多做法的共同特点，是以更贴近日常的消费场景承载文化内容，以更具参与度的体验方式激活传统资源。 影响——文化“可感可亲”带动消费“可见可用” 一上，非遗进入市集与景区的高频生活场景，增强了大众接触度与理解度。灯谜的乡音表达、手工技艺的现场展示、民间号子的原生态呈现，使传统文化不再停留于“符号化观赏”，而是互动中转化为可记忆、可分享的生活体验。另一上，节庆活动带动了多层次消费：既有年货、土特产等传统消费，也有文创产品、体验项目、餐饮住宿等增量消费。更重要的是，活动推动乡村空间与古镇街区的“节庆化运营”，通过组织、管理与服务能力提升，增强文旅消费承载力，形成假日经济新的增长点。 从社会效应看，这类活动也为城乡文化要素流动提供了新的通道。非遗传承人、文创团队、演艺与运营主体同一空间协作，既提升了非遗“被看见”的机会，也拓展了传统技艺的市场化路径，为“以文塑旅、以旅彰文”提供了可复制的实践样本。 对策——以内容品质为核心，推动“传承—转化—治理”协同发力 业内人士指出，非遗与文旅融合要避免同质化与短期化倾向，应把握三点：其一，坚持内容为本，突出地方文化辨识度。方言灯谜、地域工艺、民间歌舞等应立足本土叙事，防止“拼盘式”堆砌。其二，完善传承与人才机制。通过传承人驻场、工作坊体验、青少年研学等方式扩大参与面，并在收益分配、品牌授权、知识产权保护诸上形成更清晰规则，让传承可持续。其三，提升节庆治理与服务能力。包括客流组织、摊位管理、食品安全、价格秩序、交通接驳与应急保障等，确保“烟火气”与“安全感”并重，推动口碑积累与复游转化。 前景——从“节日热”走向“常态火”，文旅消费仍有空间 随着居民消费从“物质型”向“体验型”升级，乡村文旅与非遗体验有望从春节旺季延伸至全年运营。未来，若能继续打通“非遗体验—文创转化—电商渠道—旅游线路”的链条，形成从现场到线上、从节庆到常态的供给体系，既能提升产业韧性，也能增强乡村文化自我造血能力。叠加沉浸式文旅、夜间经济与城市周边游需求增长，成都这类“乡村市集+场景体验”的探索，预计将继续释放带动效应，并为更多地区提供可借鉴的路径。
一口糖画的甜，一针一线的绣，一声号子的吼，构成了中国乡村春节最动人的文化底色。"村糖会"的意义不仅在于增添节日氛围，更在于探索传统文化如何真正融入现代生活。让非遗走出保护围墙，在市场与文化间找到可持续的路径，仍是需要我们共同思考的时代课题。