2026年春节白酒市场动荡剧烈，把高端、次高端和大众价位酒这三块牌子彻底分开。高端酒因为缺货，每瓶卖到1600元到1700元之间，茅台和五粮液都拿回了更多的钱，动销比去年增长了10%到20%。茅台不仅从库房清光了货，连三月份的订单也卖光了，而且喝飞天茅台的家庭越来越多，四成受访者今年年夜饭第一次喝茅台。五粮液虽然批价稳住了，也拿回了全年40%的钱，不过卖得好不好还得分地方。 次高端酒这回可是吃了大亏。因为没人请客喝酒了，像古井贡的古20和今世缘四开这些好点的次高端产品动销掉得厉害，有些品类销量跌了20%。跟它们比起来，100元到300元的大众价位酒才是大家的最爱。在江苏盐城这样的地方商超里，天之蓝、郎牌特曲这些货经常断货。玻汾这种光瓶酒卖得也挺好。年轻人是买酒的主力，他们认牌子又在乎性价比。 这给不少区域酒厂带来了机会。今世缘的淡雅国缘因为适合家里送礼、待客，3月份开始涨价还不给发货了。 不过这热闹里头也藏着麻烦事儿。现在的好卖主要是过年大家提前集中买的。过完节需求要是降下来，库存压太多怎么办？业内人士都觉得未来3到5年很多卖酒的店会关门。 而且大家现在喜欢在家喝好酒也说明了一种趋势：喝酒不只是为了面子好看，而是自己喝着高兴。只有顺着大家真实的需求来办才行。