问题——在全国性传播平台上，城市如何把“流量”转化为“留量”，把阶段性热度转化为可持续的产业动力与治理能力，是近年来多地文旅竞相出圈后普遍面临的现实课题。
2月16日晚，央视春晚如期播出，四川宜宾、浙江义乌、黑龙江哈尔滨、安徽合肥四个分会场依次亮相。
相关话题登上热搜，折射公众对“城市形象+文化表达”的强烈关注。
作为春晚分会场“老朋友”，哈尔滨第三次登台，成为目前在分会场亮相次数较多的城市之一，体现其冰雪文化辨识度与传播力的持续积累。
原因——哈尔滨的舞台选择与内容编排，突出“差异化资源+系统化呈现”的思路。
此次分会场设在冰雪大世界这一大型冰雪主题乐园，以冰雕景观、雪景空间与光影技术构建具有强烈地域识别的视觉符号。
此前导演组多次赴哈采风，从城市亮点中提炼代表性场景与元素，将冰雪文化、地域风情与当下社会情感连接起来。
值得注意的是，哈尔滨分会场并未沿用常规“唱跳展示”的单一结构，而是采用角色化、情景化的演绎方式：演员化身文旅热潮中涌现的普通人物典型，以故事再现“暖心瞬间”，强化情感共鸣。
这种叙事路径既回应观众对真实感与获得感的期待，也更利于将“好看”转化为“记得住”。
影响——对外，分会场作为高覆盖率传播窗口，进一步放大哈尔滨“冰雪名片”的全国影响力，有助于带动冬季旅游、冰雪消费和相关服务业联动增长；对内，舞台呈现从“景观展示”延伸到“精神气质表达”，强化城市软实力与社会凝聚力。
来自哈尔滨的演员宋佳在采访中表示，在家门口登台感到激动和骄傲，希望展现龙江人的精神面貌、黑土地文化、美食与红火生活。
参与演出的韩庚也谈到，哈尔滨给人的不仅是冰雪景观，更有“从里到外的温暖”。
这些表述与舞台叙事相互印证：城市竞争不只拼资源禀赋，更拼公共服务、营商环境、文明风尚等“综合体验”。
当“冷资源”不断被转化为“热产业”，城市形象的可信度与可持续性就成为核心变量。
对策——把关注度转化为发展动力，需要从供给侧与治理侧同步发力。
一是完善四季化产品体系，避免“只旺一季”。
在巩固冰雪优势的同时，推动夏季避暑、湿地生态、音乐演艺、工业遗产与红色文化等多元产品协同，形成常态化消费场景。
二是提升服务标准化与精细化水平，围绕交通接驳、住宿餐饮、价格透明、投诉处置等关键环节建立闭环机制，让“口碑”成为最稳定的流量入口。
三是推动文旅与产业深度融合，依托冰雪装备制造、赛事经济、数字文旅、会展经济等方向延链补链，强化就业与税源支撑，避免“热闹一阵子”。
四是注重文化表达与城市治理同频共振，通过公共文化供给、社区参与、志愿服务等方式，让“温暖叙事”有可感可触的现实基础。
前景——从更长周期看，哈尔滨多次登上春晚分会场，既是城市文化积淀与冰雪优势的集中呈现，也折射出我国冰雪运动普及、冰雪消费升级与东北全面振兴背景下的新机遇。
随着冰雪旅游由“观光型”向“度假型”“体验型”转变，城市需要以更高水平的供给能力承接需求变化，以更成熟的市场机制规范秩序，以更开放的姿态吸引人才、资本与创新要素。
可以预期，若能把舞台上的“精彩瞬间”延伸为日常中的“稳定体验”，哈尔滨的“冰雪热”将更可能转化为带动区域发展的长期动能。
哈尔滨第三次登上春晚分会场，不仅是对这座城市冰雪文化的再次确认，更是对其人文精神和发展活力的深层展现。
在全球化背景下，地方文化的传播与创新发展成为城市竞争力的重要组成部分。
哈尔滨通过春晚这一文化平台，将冰雪特色与时代温度相融合，展现了一个既保留传统文化底蕴、又充满现代活力的城市形象。
这种文化自信与创新精神，不仅为观众带来了视觉与心灵的双重享受，也为其他地方如何在全国舞台上讲好自己的故事提供了有益启示。