2020年以后，华为用了五年时间，好不容易在2025年又拿回了中国大陆智能手机市场的第一名。全球科技行业权威研究机构Omdia最近发布的报告显示，2025年中国大陆智能手机市场尽管受到了内外部环境的影响，但是还是表现出了强大的韧性和结构性变化。2.823亿台的市场总出货量虽然比去年同期稍微回调了1%，但这个市场已经进入到了存量竞争和价值提升并行的阶段。这个市场格局很有意思，华为这次强势回归，在2025年出货了4680万台，占了市场17%的份额。vivo和苹果也都表现不错，vivo出货了4600万台，占了16%的份额；苹果出货了4590万台。小米和OPPO也都紧随其后，小米出货了4370万台，OPPO出货了4280万台。这五个品牌一起占据了大部分市场份额。 进入第四季度之后，中国市场的情况就不一样了。因为有一些促销活动和政策推动的影响，第四季度同比跌幅缩小到了1%。当季度出货了7640万台。这个季度排名有点变化，苹果以1650万台出货量和22%的市场份额夺冠，vivo保持第二为1195万台。OPPO表现好很多，在这个季度出货1160万台上升到了第三位。华为这个季度卖了1110万台排在第四；小米则卖了1000万台排在第五。 侯林分析师给我们分析了一下未来一年要面临的挑战和机会。他说2026年成本上涨将是一个很大的挑战。存储芯片等关键元器件价格持续上涨会影响供应链管理、产品配置规划还有市场定价策略。厂商们必须要在成本控制、保持价格竞争力还有决定硬件升级方向上做出权衡和取舍。 不过挑战中也有机会。他认为主流厂商在构建长期核心竞争力方面投入还是很稳当甚至更强了。比如说持续升级线下渠道形象改造旗舰店提升品牌体验；还有坚持投入人工智能技术研发跨设备生态体验打造用户粘性和服务闭环；还有在移动影像功能领域继续创新满足消费者需求。 所以他预测2026年中国智能手机市场还是会给全球产业带来价值增长和产品创新的动力。竞争焦点也从单纯规模扩张转向技术创新、生态建设还有品牌价值提升。华为强势回归标志着这个市场进入新竞争阶段。 我们需要平衡好成本压力和创新投入深耕用户体验还有生态价值这两个核心课题才能在这个行业走得更远。