当前，健康中国建设进入新阶段，医疗机构传播健康知识、引导科学就医上的责任日益凸显；山东大学齐鲁第二医院近日健康传播领域捷报频传，连获两项重要荣誉，反映出医院在新媒体科普与创新传播工作中的突出成效，也为同行提供了有益借鉴。 在抖音联合健康中国政务新媒体平台、健康报社共同举办的"2025年健康科普创作者年度之约"活动中，齐鲁二院获评"科普创作-宣传先锋机构"。随后在健康报社主办的2026健康报科技科普传播思享会上，医院再获"创新传播团队"称号，乳腺疾病诊疗中心郭明明荣获"创新传播个人"奖项。这些荣誉的获得，既是对医院科普工作的认可，也说明了医疗机构在融入新媒体生态、创新传播方式上的积极探索。 医院科普工作的成效，集中体现在自主打造的医疗纪实IP《医世间》系列纪录片上。该纪录片由党委宣传部精心策划，将镜头对准临床一线，以真实记录医疗工作现场、温情讲述医患故事为主要内容，已播出14集，全网播放量超过2000万次。该成绩说明，观众对于真实、贴近生活的医疗题材内容具有强烈需求。纪录片因其深刻的人文关怀与叙事创新，先后获得"讲好中国故事"创意传播国际大赛特等奖、山东省"双百"网络正能量音视频精品等多项殊荣，成为医疗健康传播与人文建设深度融合的生动缩影。 从更深层看，齐鲁二院的科普创新实践反映了医疗机构传播理念的转变。传统医疗宣传往往侧重于机构形象展示，而新时代的健康传播则更加强调内容质量、用户体验和社会价值。通过纪录片这一具有强大感染力的艺术形式，医院不仅有效传播了医学知识，更重要的是树立了医疗工作者的良好形象，增进了公众对医疗事业的理解和信任。这种"以内容为王、以价值为核心"的传播策略，正在成为医疗机构品牌建设的新方向。 齐鲁二院的成功经验也具有现实启示意义。在信息爆炸的时代，医疗机构如何在众声喧哗中发出有分量的声音，如何让科普内容真正触达公众、产生实际效果，这些都是摆在医疗行业面前的重要课题。该院通过与主流平台合作、打造精品内容、建立完整的"科普-服务"闭环等举措，探索出了一条可行的路径。这种做法既有助于提升全民健康素养，也为医疗机构自身的高质量发展提供了新的增长点。 展望未来，齐鲁二院表示将继续深化与各主流平台的战略合作，持续完善健康传播体系，着力孵化更多优质科普精品，不断优化"科普-服务"闭环。这意味着医院的科普工作将从单向传播向互动服务转变，从零散内容向体系化建设转变，从机构宣传向社会价值转变。
当白大褂遇见摄像机，当医学知识转化为打动人心的故事，健康传播便完成了从信息传递到价值共创的升华；齐鲁二院的成功实践启示我们：在建设健康中国的征程上，医疗机构不仅要当好治病救人的主力军，更要成为健康知识的传播者。这种将专业优势转化为公共产品的创新尝试，正在重新定义新时代医者的社会角色与使命担当。