中国北方冰雪经济要想焕发新活力，就得把时间这个大限制给打破，从传统的季节束缚里挣脱出来。内蒙古自治区利用了自身丰厚的冰雪家底和独特的民族文化底子，正尝试给冰雪经济和民俗传统来个深度拥抱。这是为了给当地的文旅产业找条新路，也算是一个不错的尝试样本。 这次的冰雪那达慕在呼伦贝尔市海拉尔区伊敏河的冰面上搞起来了，这是它头一遭从草原牧场搬到城市里头。这么做可不是单纯挪个窝，而是想着让冰雪经济往集约化、体验化方向走。毕竟城里基础设施齐全，来玩的人多又集中，能让活动办得更顺畅也更有水准。 活动现场可热闹了，传统的呼麦、长调这些非物质文化遗产和冰球、花样滑冰等竞技项目凑在了一起。既保留了那达慕作为草原盛会的那股子味儿，又给它加上了冰雪运动的新花样。这其实是为了解决内蒙古过去旅游模式太单一、冬天资源没人用的老问题。以前草原旅游主要都靠夏天热热闹闹，冬天啥也没有。现在把那达慕从夏天延长到冬天，再加点冰雪元素进去，就慢慢搞成了“全年都能玩”的样子。 呼伦贝尔市雪期长、雪质好、地貌也多样，早就成了全国冰雪旅游的重要去处。连续20届冰雪那达慕办下来，不光是品牌响了起来，周边的住宿、交通、餐饮也都跟着一起红火了。 这次活动还特意把资源给串连起来，把内蒙古的12个盟市和呼伦贝尔的14个旗市区都拉到了现场。大家一边在线下摆摊卖东西，一边通过网上直播带货，展示当地的特色产品和旅游资源。现场设了VR体验区、冰雪旅拍区、访牧户体验区等11个功能板块，能容下3000多人一起玩，这体现了活动从大家看变大家亲自参与的转变。 这种“文化加体育加旅游再加科技”的玩法，不仅让游客觉得好玩参与感强，也给地方特产和民俗文化找了个更大的展示平台。 不过未来想把这事做得更长久还得面对不少难关。比如在城里搞民俗活动咋才能保住原汁原味？咋平衡赚钱和保护文化？还有咋持续提升科技含量和服务质量？专家觉得得靠政策引导和市场化运作结合着来，多鼓励社会资本投钱修冰雪设施；还要跟教育、体育部门多合作，把冰雪运动普及开去培养长期的消费者。另外用数字技术建个智慧旅游平台把线上线下连起来也是个好主意。 从草原搬到城市的这一过程反映出中国北方地区正借着自己的优势推动文旅融合发展。在大家消费观念变了和产业也在转型的背景下，怎么让这些冷资源一直热下去不光是本地发展的事儿，也给全国冰雪经济的创新提供了不少启发。只有把文化根脉守好，跟着时代的节拍走，才能在冰雪里写出既有温度又有活力的新故事。