春节假期将至，跨省出行和家庭旅游需求旺盛。如何将客流转化为实际消费，同时稳定市场预期、提升游客体验，成为各地文旅部门的工作重点。湖北财政厅、文旅厅联合企业及行业协会推出"票游湖北‘马’上有礼"活动，通过整合景区门票、酒店住宿、交通出行及夜间消费等环节，打造覆盖旅游全链条的服务体系。
在春运与冰雪旅游叠加的时节，湖北此次文旅惠民活动既是服务创新，也是机制探索。其意义不仅在于短期刺激消费，更在于用市场化手段破解区域协同发展难题。在全国统一大市场建设背景下，这类打破行政壁垒的实践或将为文旅融合发展提供新思路。