记者从美通社获悉,2026美通社新传播年度论坛定于1月15日在上海召开。
这一年度行业盛会的回归,正值商业传播领域经历深刻变革的关键节点。
近年来,我国商业传播生态发生系统性重构。
从2022年至2025年间的实践演进看,传播行业呈现三大显著特征:营销重心从单纯追逐流量规模转向争夺用户心智资源,技术应用从概念探索阶段迈入基础设施建设层面,企业传播策略加速向建立价值认同方向调整。
这一转变背后,既有技术进步带来的工具革新,也有消费者认知升级倒逼的模式调整。
业内专家指出,当前企业传播面临双重挑战。
一方面,信息过载环境下,传统单向输出式传播效能持续衰减,企业声音如何突破噪音干扰抵达目标受众成为难题;另一方面,智能技术虽然提升了传播效率,但机械化内容生产也引发受众信任度下降,企业亟需在技术赋能与人文温度之间找到平衡点。
本届论坛将围绕"重思·重塑 智传未来"展开深度研讨。
据主办方介绍,论坛议程聚焦两大核心议题:一是智能传播时代的本土实践,探讨如何将企业声音转化为可信的增长驱动力;二是品牌全球化传播的策略创新,分析文化适配与技术应用的结合路径。
第一财经副总编辑赵嘉、中国公共关系协会副会长吕大鹏、昆仑万维市场公关总监姚慧等来自主流媒体、行业协会、领军企业及学术机构的代表将出席论坛。
这些嘉宾既有媒体转型的亲历者,也有企业传播的操盘手,还有理论研究的探索者,能够从多维视角解析行业变革。
论坛设置主题演讲与圆桌对话相结合的形式。
在媒体传播板块,将重点剖析智能化背景下传统媒体的机遇与挑战;在企业实践板块,三一集团、携程集团等品牌负责人将分享全球化传播的实战经验;在技术应用板块,将探讨新兴技术如何重塑传播范式。
值得关注的是,论坛特别关注企业出海传播这一热点议题。
随着我国企业加速国际化布局,如何在不同文化语境中建立品牌认知、赢得海外市场信任,已成为传播从业者的共同课题。
咏竹坊主编阳歌、FT中文网高级策划编辑戈扬等国际传播领域专家的参与,将为这一话题提供全球化视野。
从行业发展趋势看,智能技术的深度应用正在重构传播产业链条。
内容生产环节,技术工具提升了创作效率但也对原创性提出更高要求;渠道分发环节,算法推荐机制改变了信息触达路径但也带来信息茧房风险;效果评估环节,数据分析能力增强但对指标体系的科学性形成考验。
这些变化要求传播从业者建立新的知识结构和能力模型。
业界普遍认为,未来传播竞争的关键在于价值创造能力。
单纯依靠技术手段的流量运营已难以持续,唯有通过优质内容建立情感连接、通过真实叙事赢得受众信任、通过价值传递激发共鸣,才能在智能时代构建企业传播的核心竞争力。
当传播行业站在技术革命与人文回归的十字路口，本次论坛不仅是一次思想碰撞，更是构建新型传播伦理的重要契机。
在算法与人性、全球化与本土化的辩证关系中，中国传播业需要探索兼具科技厚度与人文温度的发展道路，这既是应对当下挑战的必然选择，更是赢得未来话语权的关键所在。