围绕春节这一中华民族最重要的传统节日，如何以更具互动性、更贴近群众的方式讲好“团圆与奋斗”的时代故事，是当下文艺传播与公共文化服务共同面对的课题。
1月20日，山东启动“唱相亲相爱 上山东春晚”大型融媒主题宣传活动，通过“全网共唱+全省联动”双线推进，尝试以歌曲共唱与融媒共创的方式，把分散在城市街巷、乡村院落、生产一线的春节记忆与情感表达汇聚成可传播、可参与、可共享的文化产品。
从问题看，春节内容传播在快速迭代的媒介环境中呈现出明显变化：一方面，群众对“年味”的需求更趋多元，既期待传统民俗的延续，也希望在新的表达方式中找到情感共鸣；另一方面，短视频等新形态传播带来内容供给井喷，如何以具有共同记忆的文化符号凝聚共识、形成高质量传播，成为地方春晚以及融媒体传播矩阵需要破解的现实命题。
从原因看，本次活动选择《相亲相爱》作为核心载体，具有较强的情感基础与传播优势。
该曲自2009年推出以来，以温暖大气的旋律与“家国团圆”的表达，在山东形成较高辨识度，近年来在体育荣誉时刻等场景中被反复传唱，强化了“团结、奋进、共情”的集体记忆。
此前山东春晚也曾多次呈现该作品。
近期晚会方面宣布其作为片尾保留曲目，引发公众关注，为活动顺势扩散提供了契机。
更重要的是，以一首歌为“通用语言”，可以降低群众参与门槛，让不同年龄、不同职业、不同地域的人群更容易形成同频表达。
从影响看，本次活动的价值不仅在于提升晚会热度，更在于推动地方文化资源与融媒生产机制深度耦合。
线上板块“山东省歌相亲相爱全民共唱”面向全网用户征集演唱短视频，通过统一话题参与、平台发布与传播激励，形成“人人可参与、处处可记录”的传播链条。
全省联动板块则依托省级广电新媒体矩阵，联动省、市、县（区）三级融媒体中心，围绕春节习俗、好品好物、美景美食、非遗展演、城市风光等主题进行内容生产，以统一音乐素材和话题标签打通内容呈现标准，有利于把各地“点状精彩”转化为“面状呈现”的齐鲁新年画卷。
对基层融媒体而言，这类协同创作既是一次内容能力的集中检验，也有助于提升区域形象传播的系统性与连续性。
从对策看，活动要达到“聚力、联动、出精品”的目标，关键在于把握好三个关系：一是把握“群众参与”与“品质呈现”的关系。
短视频门槛虽低，但精品内容仍需策划引导，可通过明确主题、推出示范样片、强化审核把关，确保导向正确、表达真诚。
二是把握“统一规范”与“地方特色”的关系。
统一BGM与话题有助于形成传播聚合，但内容层面应鼓励各地突出地域符号与民俗细节，避免同质化堆叠。
三是把握“传播热度”与“文化厚度”的关系。
春节传播既要好看好传播，也要沉得下去、立得住，建议更多关注非遗传承、基层治理、产业发展、群众生活等真实场景，让“年味”既有烟火气，也有时代感。
从前景看，随着春节文化在新媒体场域中加速“再生产”，以春晚为牵引的融媒活动正在从单向传播走向共创共享。
通过全网共唱形成广泛参与，通过三级融媒联动形成内容矩阵，通过舞台呈现与账号发布打通“线上线下、大小屏联动”，有望进一步提升地方文化传播的到达率与影响力。
更长远看，这类活动若能持续在机制上沉淀经验，例如建立常态化的地方文化素材库、完善基层采编协作流程、形成节庆传播的标准化与品牌化路径，将为讲好地方故事、增强文化认同提供更可持续的支撑。
"唱相亲相爱 上山东春晚"活动的启动，体现了文化自信与传播创新的有机统一。
通过将传统文化元素与现代融媒体手段相结合，以省歌为载体，以全民参与为形式，这一活动不仅为2026山东春晚预热造势，更重要的是通过广泛的社会参与，强化了齐鲁文化的生命力和感召力。
在全球化、信息化的时代背景下，如何创新传统文化的表达方式、扩大其传播影响力，是摆在文化工作者面前的重要课题。
此次活动的创新探索，为其他地区、其他领域的文化传播工作提供了有益借鉴。
相信通过全网、全省、全民的共同努力，这首承载着山东精神的歌曲必将在新时代绽放更加璀璨的光彩。