随着春节临近，江苏句容茅山风景区迎来客流高峰。2月10日——九霄万福宫悬挂起大红灯笼——大型彩灯装置完毕，工作人员正在布置活动现场。今年的新春游园会以"祈福迎春"为主题，首次将道教文化、非遗技艺与民俗表演融合在一起，推出系列互动体验项目。 这个活动反映了当前文旅市场的新需求。消费者对节庆活动的文化内涵和参与感要求越来越高。作为道教名山，茅山的"仙山"文化与春节祈福传统天然相融。景区管委会负责人介绍，本次游园会特别增设了剪纸、糖画等非遗工坊，邀请民间艺人现场表演舞龙舞狮，让游客能够亲身体验传统文化。 从现场反应看，活动设计有效激发了游客的参与热情。福字打卡区排起长队，生肖主题装置艺术成为拍照热点，带孩子的游客占比超过四成。开幕首日接待量已达去年同期的1.5倍，其中省外游客比例提升至35%，说明景区的跨区域吸引力在增强。 业内专家认为，这类文旅融合项目意义多重：既传承保护了非物质文化遗产，又通过场景化呈现提升了旅游的附加值。值得关注的是，景区引入了智慧导览系统，游客扫码即可获取道教文化讲解，"科技+文化"的模式为传统景区转型提供了新思路。 茅山风景区计划将短期节庆活动转化为常态化文旅产品。景区正筹备建设非遗传承基地，预计年内落成后将定期举办民俗展演。当地文旅部门表示，将继续支持此类项目发展，通过政策扶持和资源整合，推动区域旅游从"门票经济"向"体验经济"转变。
年味不只是热闹的装饰，更是文化记忆与社会情感的寄托；把传统节庆做出新表达、把文化资源转化为高质量的公共体验——既考验景区的治理水平——也检验地方对文化自信的实践能力。让游客在山水间感受节日温度，在互动体验中读懂文化底蕴，才能把"流量"沉淀为"留量"，把一时的热度转化为长期的口碑与发展动能。