问题——春季旅游热度走高，乡村目的地如何从“看景”走向“看文化”，从短暂停留转向深度体验，成为多地推进文旅高质量发展的现实课题。梯田花海、古村落等资源自带吸引力，但同质化加剧、停留时间偏短、消费场景单一等问题，也影响了乡村旅游综合效益的释放。 原因——家朋乡尝试以非遗民俗为抓手，提升旅游供给的文化含量与参与度。3月28日，当地以梅干岭梯田花海为起点，组织非遗展演巡游队伍行至水街祠堂，并磡头古村等点位联动呈现民俗节目。活动由省级非物质文化遗产代表性项目“磡头老鼓”领衔开场，鼓声浑厚、节奏铿锵，为巡游定下基调。“磡头老鼓”又称“威风鼓”“得胜鼓”，历史悠久，近年来经系统梳理与保护传承，于2022年入选安徽省第六批省级非物质文化遗产代表性项目名录，已成为当地民俗文化的重要标识。随后，《抬花轿》再现传统婚俗场景，旱船、蚌舞等表演增强互动与观赏性，板龙舞、布龙舞以整齐步伐和翻转腾挪展现力量感与节庆氛围，形成层次丰富的民俗展示。巡游中，传统服饰与花海、古村相互映衬，让自然景观与文化符号更好地融为一体。 影响——“花海+非遗”的组合带来三上效应：一是提升目的地辨识度。油菜花海在春季并不少见，非遗巡游强化地域特色，更易形成差异化传播。二是延伸旅游链条。巡游线路串联梯田、古村、祠堂、水街等节点，推动游客从单点打卡转向线路游览，有助于带动餐饮、民宿、文创等消费。三是促进非遗活态传承。将鼓乐、舞龙、婚俗等搬进公共空间与日常场景，既扩大受众，也提升当地群众参与度，有利于形成“在展示中传承、在使用中保护”的循环。同时，游客在观演与行进中近距离接触徽州礼俗与社区生活，文化体验更具真实感与沉浸感。 对策——推动此类活动从“节庆热闹”走向“常态运行”，需要在供给体系与治理能力上同步提升。其一，完善非遗项目的组织化传承与人才梯队建设，加强对代表性传承人和青年队伍的培养支持，鼓励学校、社团参与，提升常态化演出能力。其二，优化旅游服务配套与秩序管理，围绕交通疏导、停车换乘、观演安全、环境维护等建立预案，避免客流集中影响体验。其三，开发非遗对应的产品体系，将鼓乐、婚俗、舞龙等元素转化为文创、研学课程、互动体验项目，推动“看一场”升级为“玩一天”“住一晚”。其四，重视文化表达的准确性与边界，尊重史料与地方习俗，避免过度娱乐化、符号化，维护传统文化的内涵与庄重。 前景——随着公众文化消费需求持续增长，乡村文旅竞争正从资源比拼转向内容比拼。家朋乡将非遗巡游嵌入春季花海场景，反映了以文化激活生态景观、以活动带动综合消费的路径。未来若能深入形成“一季一主题、四季可体验”的产品布局，并与古村保护利用、梯田景观维护及品牌传播体系建设相结合，有望把短周期的赏花热度转化为更可持续的目的地吸引力，并在更大范围内带动徽州民俗文化传播与乡村振兴的内生动力。
乡村振兴既需要产业支撑，也离不开文化带动。把非遗从“传说”带到“现场”，把古村从“景点”变成“舞台”，既能让传统在当下被看见、被理解，也能让乡土资源在保护中实现价值转化。以文化为魂、以体验为桥，春日花海中的一场巡游，折射出乡村文旅从资源驱动向内容驱动的探索与进阶。