2026年3月底，ABG要把GUESS彻底关掉在中国的所有门店。Forever 21也能从这次退场中获得启发，因为这家公司的操作方式很相似。这次的选择让很多消费者感到遗憾，因为这个品牌曾在中国市场上留下深刻印象。GUESS曾经给人们带来熟悉的蓝底倒三角Logo和优质的产品。如今，人们在一些门店看到“清仓”、“2折起”的字样，这给人一种略带伤感的落幕气息。2026年的3月结束时，这个品牌将彻底退出中国市场。UR和MO这两个品牌则因其亲民价格和快速更新的款式吸引了许多年轻人。GUESS在竞争激烈的中国市场中遇到了困境。这个困境不仅在于其价格定位尴尬，也在于它无法跟上市场变化的节奏。 过去二十年间，GUESS从高调入华到黯然离场，成为一代人的青春记忆。但现在，中国市场已经不再是简单靠“洋牌子”就能躺赢的地方。消费者更注重性价比和品牌形象。 为了应对中国消费市场的变化和挑战，许多品牌都开始在线上线下联动、直播短视频轰炸、新品更新速度加快等方面努力。然而，GUESS似乎还停留在十年前“开好实体店，等客上门”的思维模式里。 这次GUESS在中国市场的退场也提醒所有外资品牌和其他品牌：在中国市场上要真正了解年轻人喜欢什么、焦虑什么、为什么而兴奋。只有反应速度快、姿态灵活，甚至愿意放下身段去“卷”，才能在这个市场中立足。 因此，这次GUESS退出中国市场并不是一个时代的结束，而是新时代竞争法则的一次冰冷注脚。它告诉我们，光靠一个老招牌已经远远不够了。