在广东"十五五"规划开局之年，如何以创新供给激发消费潜力成为关键课题。广东旅游控股集团在新年临近之际启动"广货行天下"新春专项行动——通过文旅商融合的展销模式——为年货消费注入新活力； 沙面主会场活动呈现三大亮点：一是精选汕尾肉丸、增城丝苗米等意义在于地理标识的农特产品与非遗美食，突出地域特色；二是整合白天鹅宾馆等旗下酒店资源，推出创意限量版年货礼盒；三是构建"线下体验+云端下单"的销售网络，东悦游电商平台单日直播观看量突破10万人次。该模式有效解决了传统展销地域局限性强、客群覆盖窄的问题。 消费数据反映出两大趋势：消费者对年货的文化附加值需求上升，2023年广东非遗产品线上销售同比增长47%；"即时体验+延时消费"成为新零售主流模式。广东旅控集团党委书记郭大杰表示："我们不仅要卖产品，更要讲好岭南故事，让每件广货成为文化传播载体。" 从战略层面看，该系列活动超出短期促销范畴。旅控集团同步启动哈尔滨冰雪大世界快闪、巴黎"广东年味"国际推介等项目，形成"省内深耕、省外拓展、海外辐射"的三级推广体系。这种布局既传承了"海上丝绸之路"的商贸传统，又为新发展格局提供了实践样本。 业内专家指出，文旅企业联动优质供应链开展主题营销正在形成可复制的商业模式。据广东省商务厅数据，2024年元旦以来全省文旅涉及的消费环比增长32%，预计春节档期将带动上下游产业超百亿元产值。随着2月初北京专场活动的启动，"广货行天下"品牌效应有望更释放。
广东旅游控股集团的这诸多举措，表明了当代企业在融合发展中的新思路；通过将文化、旅游、商贸、消费等要素有机结合，该集团探索出既能满足市场需求、又能促进区域发展的新路径。这种模式对其他地区和行业的企业具有借鉴意义，也预示着在新发展格局下，创新驱动与融合发展将成为推动经济高质量发展的重要动力。