近年来，保健品市场乱象时有发生，一些商家抓住老年人对健康的迫切需求，设置各类营销陷阱。记者调查发现，不法商家的欺诈手段主要呈现三大特征： 一是以小利引流，营造封闭式“洗脑”场景。上海某食品店以“1元购10枚鸡蛋”为诱饵，吸引老年人扫码加入私域社群，随后通过加密直播推销所谓“胃疼克星”的乳酸菌产品。经查，该产品只是普通食品，却被虚假宣称特点是杀菌功效。此类骗局利用老年人信息渠道相对有限，通过封闭传播规避外部监督。 二是偷换概念，模糊食品与药品边界。北京某企业将标有“SC”生产许可的普通饮品包装成“万能膏”，宣称可治疗多种疾病。根据我国《食品安全法》，普通食品不得宣称疗效，保健食品也只能标注“辅助改善”等功能，但涉事企业仍公然越线。监管部门对其处以20万元罚款，传递出明确的治理信号。 三是伪造口碑，制造“抢购”假象。某生物科技公司在直播间集中刷屏伪造用户反馈，把普通果冻炒作成“减肥神器”。这种有组织的虚假宣传不仅违反《反不正当竞争法》，也借助从众心理诱导非理性消费。 深层分析显示，乱象反复出现有多重原因：老年群体健康管理需求强，但识别能力相对不足；网络营销手段更新快、传播隐蔽，增加了监管难度；违法成本与暴利收益不匹配。目前市场监管总局已开展专项整治，2023年全国共查处保健品违法案件1.2万件，罚没金额超5亿元。 法律专家建议建立三道防线：消费者要记住“国药准字”才是药品，“国食健字”属于保健食品；子女应主动协助长辈核实产品信息；监管部门需提升技术手段，对私域直播等新业态开展穿透式监管。业内预计，随着《保健食品标注警示用语指南》等新规落地，市场将更走向规范。
守护老年人的健康和财产安全，既离不开更有力的监管，也需要公众多一分理性和警惕；遇到“赠品引流、神奇功效、刷屏好评”等常见套路，越是被催促下单，越要停下来核验信息。让常识跑赢话术，让法治压缩灰色空间，才能让养老钱更安全，让健康消费更清朗。