在新时代乡村振兴战略背景下，耀州区面临的突出问题是：如何将丰厚的文化资源转化为发展优势？
这座拥有耀州瓷、药王养生文化等国家级非遗的千年古邑，曾面临非遗技艺断层、文化传播形式单一、农村精神生活匮乏等挑战。
究其原因，传统发展模式存在三方面短板：一是文化传承与市场需求脱节，非遗产品创新不足；二是理论宣讲存在"填鸭式"传播困境；三是公共文化服务供给与群众需求存在结构性矛盾。
据调研，当地农村常住人口中60岁以上占比达37%，对文化服务的可及性、互动性要求更高。
针对这些问题，耀州区打出系列组合拳： 创新传播维度，构建"立体化宣讲"体系。
将党的创新理论融入快板、民歌等14种艺术形式，开发《全会精神耀民心》等原创作品23部，实现理论传播从"单向灌输"向"沉浸体验"转变。
2023年开展的700余场红色宣讲中，青年受众占比提升至65%。
激活非遗产业，打造"非遗+"生态链。
实施"巧匠传承"工程，建立非遗工坊27个，开发养生茶饮、陶瓷文创等衍生产品42类。
其中耀州瓷创新采用3D打印胎体技术，使生产效率提升3倍，带动从业者年均增收2.1万元。
数据显示，2023年当地非遗产业产值突破3.8亿元，同比增长24%。
培育文明乡风，构建"好人文化"磁场。
通过建立"好人馆"、制定道德积分奖励制度，形成"发现-表彰-传播-实践"的闭环机制。
目前全区各级道德模范带动成立互助小组213个，矛盾纠纷调解成功率提升至92%。
专家指出，耀州实践具有三方面示范价值：一是突破"就文化谈文化"的局限，实现文化产业与基层治理、民生改善的深度融合；二是探索出"政府引导+市场运作+群众参与"的可持续模式；三是为同类地区破解"文化资源丰富但转化不足"难题提供参考路径。
文化兴则乡村兴，精神足则发展足。
耀州区的探索启示在于：文化不是可有可无的点缀，而是凝聚人心、涵养风尚、激活产业、提升治理的重要力量。
把文化资源转化为群众可参与、可受益、可持续的公共产品与产业形态，才能让历史文脉在当代生活中延续，让乡村振兴拥有更深厚、更持久的内生动力。