在农历新年来临之际，上海黄浦区搞了个“黄浦有礼”活动，把IP老凤祥和沈大成这些老字号聚到了一起。黄浦还找来不少新锐品牌、设计师还有文化场馆，联手打造了个融合传统和现代的创新平台。这个季度搞个主题，给老字号们机会展示创新能力。这次发布仪式就叫“黄浦年味”，大家想的是做一批有地域特色的年货礼盒，顺便给市场加点热闹。 老凤祥就把国家级非遗工艺和现代配饰设计混在一起玩，搞出了个马年“奇骥”系列。特别是那款“马上有喜”的足金手机挂件，做得像骏马一样简洁，还能传递“马到功成”的祝福，吸引了好多眼球。老凤祥还跑去跟别的牌子跨界联名，做了车载香氛什么的，把贵金属工艺用到了车上，这就说明他们不仅卖珠宝了，也开始往生活里的小物件靠了。 沈大成那边也是从民俗里找灵感，弄了三款礼盒。像“八方来财”这个礼盒就把八匹骏马放在城市地标上，里面装的是八宝饭和松糕这些老点心；“好事成双”里的双马送福也挺有意思；还有桂花糖年糕用财神形象包起来。这些东西不光是味道好，包装上也花了心思，让人感觉更有仪式感。 像“花蔓衾”这种新锐品牌也借着这个机会秀了一把。他们找了非遗盘扣第六代传人亲自上手，弄了个“十二花神”系列盘扣胸针。这东西用牡丹、荷花这些花做样子，还加了珍珠、珐琅之类的材料。这样一来，以前那种麻烦的服饰技艺就变成了现在能戴在身上的时尚配饰了。 分析说啊，“黄浦有礼”这个计划其实是在说明消费升级的道理。一方面是把老字号的文化底蕴挖出来用非遗传下来；另一方面就是通过搞活动、弄场景来刺激大家买年货。黄浦区作为上海商业中心这么干，给全国各地的老字号都提供了个学习的样板。 从老凤祥做的金属工艺品到沈大成做的吃的东西；从盘扣胸针到联名产品；“黄浦有礼”活动把传统文化和当代的生活美感结合得挺好。现在的市场都讲究情感价值和认同感嘛。 老字号跟新锐品牌一起创新设计，不光是丰富了过年时候能买的东西；更是传播城市文化、让大家买东西更愿意掏钱的重要手段。以后怎么让“国潮”产品一直有劲儿还得靠政府、企业还有社会一块儿想办法才行。