问题——春节假期是文旅消费集中释放的重要窗口。对不少县域与乡镇来说，如何把“人气”变成“财气”，把“短期热闹”变成“持续吸引”，关键于供给质量、在地特色和组织运营能力。位于成都近郊的蒲江县朝阳湖镇，近年来加快打造文旅融合新场景，但仍面临同质化竞争、节庆活动“看完就走”、停留时间不长等共性难题。 原因——本次“湖畔村糖·飞仙祈福”系列活动以本土文化符号为主线，围绕飞仙阁、白鹭文化广场等空间节点，串联起“可看、可逛、可玩、可吃、可带走”的体验链条。一上，活动突出民俗与非遗的集中呈现：锣鼓、龙狮、川剧吐火与变脸等表演轮番登场，提升节日氛围与传播效果。另一方面，通过主题巡游和场景化叙事增强沉浸感，将茶马古道商帮方阵、骏马实景等融入巡游，以历史记忆和地域文化形成辨识度，推动游客从“到此一游”转向“参与其中”。同时，互动游园与美食供给相互补位，“套福圈”“寻宝”等亲子项目提高参与频次，汤圆、糍粑等地方小吃以更强的“烟火气”延长停留时间，实现体验与消费的衔接。 影响——据当地介绍，活动启动当日接待游客约1.2万人次，飞仙阁周边客流集中，带动全镇餐饮、住宿、零售等业态同步升温，涉及的营收同比增长超过30%，实现春节文旅市场“开门红”。更值得关注的是，这种以节庆活动带动镇域消费的做法，对县域经济稳增长、稳就业具有现实意义：一是餐饮住宿与零售联动，放大假日消费的带动效应；二是客流外溢促使公共服务、环境品质与商业配套加快完善；三是以文化内容带动品牌塑造，提升区域形象与对外吸引力，为淡季经营提供“入口”和抓手。 对策——要从“热闹一阵子”走向“常态旺起来”，还需在组织与细节上持续提升。其一，完善“活动—线路—产品”闭环，围绕朝阳湖生态资源与周边乡村空间，推出分时段、分人群的游览线路和体验产品，推动游客从单点打卡向多点停留延伸。其二，提升承载与服务能力，针对高峰客流做好交通疏导、停车组织、食品安全、应急保障与志愿服务，确保体验稳定、可持续。其三，推动消费供给提质升级，引导商家在地方小吃之外开发更有辨识度的伴手礼与文创产品，形成游客可带走的“在地记忆”。其四，加强市场化运营与传播协同，统筹线上线下渠道，利用短视频、直播、城市社群等扩大传播半径，并与周边景区、民宿集群联动促销，提升整体转化效率。 前景——活动将持续至元宵节，正月初二至初四安排文艺展演与多主题祈福活动，正月初五至元宵开放常态化祈福体验，为不同出行节奏的游客提供多时段选择。综合来看，随着大众旅游从“观光型”加速转向“体验型”，具备地域文化叙事与互动参与属性的节庆活动将更具竞争力。朝阳湖镇若能在节后持续推出周末和季节性主题活动，叠加乡村休闲、湖畔度假与研学体验等业态，有望把春节“流量”继续转化为全年“留量”，形成更稳定的文旅消费曲线。
朝阳湖镇的新春热度，既展现了传统文化在当代表达中的活力，也为县域经济提供了“以文塑旅”的可行路径。在消费升级与乡村振兴交汇的背景下，如何让民俗IP持续转化为可持续的消费与品牌价值，仍是各地推进文旅高质量发展需要回答的关键问题。