今年1月24日，绍兴安昌古镇热闹非凡，一场以传承江南年俗文化为主题的活动拉开序幕。安昌里这地方属于绍兴市柯桥区，位于浙江省。这次盛会其实是第二十七届腊月风情季的重头戏，也是绍兴市一次重要的实践，目的是让年俗文化资源活起来，给文旅经济加点劲儿。 参加这次活动的有来自绍兴市文化广电旅游局、柯桥区的干部，还有搞研究的学者、做文旅的行家以及媒体朋友。大家都围着“江南生活在绍兴 来安昌过江南年”这个点子转，琢磨着怎么在现在的日子里守着老祖宗的根脉，让老节俗的价值显出来。 启动仪式上挺热闹，大家能看非遗表演“草塔抖狮”，感受到了传统民俗的劲儿。安昌里还新开了几家店，推出“精神股东”打卡活动，说明古镇不光留着旧模样，还在试着引入新玩法。 学术讨论挺有深度，有人从历史角度讲年俗的来历，也有专家聊怎么把资源变成旅游产品。大家都觉得安昌的年俗因为有水乡、做酱还有师爷馆这些背景才特别，保护开发得防着同质化，得把符号抓准了，再跟科技和时尚结合起来。 这次活动还巧妙地把文化研讨跟传播对接上了。现场放了一段AI做的宣传片，叫《江南生活在绍兴 ，过江南年来安昌》，看得人挺带劲。紧接着就启动了第二届绍兴文旅宣推官挑战赛。 这个赛事还是“江南生活在绍兴”这个主题，向全社会招人做原创视频。截止到2026年10月20日，分成“年味篇”和“四季篇”两个阶段来征集内容。主办方也给了不少规则和奖励，想把民间创作者拉进来一起干活儿。 等到启动仪式结束，嘉宾们就去老街体验扯白糖、箍桶这些老手艺了，还跑去师爷馆溜达了一圈。这种“政府搭台、社会共创”的做法现在挺火的，说明现在的文旅宣传不再只是官方自己说。 这次活动不仅是为了展示年俗文化，更是一次创新尝试。它把文化当作内核，用赛事当纽带来推动产业发展。接下来的腊八送福、春节巡游这些活动还会继续搞下去。 虽然这些活动办得挺好，但怎么把达成的共识变成发展动力、让年俗真正变成产业升级的源泉？这才是以后需要接着琢磨的大问题。毕竟到了2026年10月20日那场挑战赛结束时，“绍兴文旅宣推官”这个称号也能给大家多添一份动力。