近年来，在资本回归理性、内容竞争加剧的背景下，项目融资能力与宣发效率越来越成为影视作品成败的关键；国产动画《西游记之大圣归来》以“小资金撬动大市场”的方式引发关注：项目早期就确立“不依赖补贴、接受市场检验”的原则。面对发行资金不足的压力，团队通过定向众筹在短时间内补齐缺口，同时带动社会资源向项目集中，最终实现票房与口碑的双重突破。
《大圣归来》的成功为中国电影产业提供了一个值得研究的市场化样本，其融资与资源整合方式显示出文化产业与资本协同的空间；但也应看到，影视创作的核心仍在内容本身，任何融资创新都只能建立在作品质量之上。在鼓励创新的同时，投资者需要保持理性判断，监管层也应完善规则与边界，推动影视众筹在风险可控的前提下规范发展，促进电影产业形成更健康的生态。