近日，抖音生活服务发布《2025文旅数据报告》，通过大量数据揭示了当下文旅消费市场的新特点、新趋势，为理解我国文旅产业发展方向提供了有价值的参考。
从消费规模看，文旅市场保持强劲增长动能。
报告数据显示，过去一年抖音平台酒旅团购订单量同比增长42%，景区团购订单量同比增长32%，整体酒店民宿订单量同比增长63%。
平台推出的"心动榜酒店"上榜酒店订单量更是实现同比增长152%的亮眼成绩。
这些数据充分表明，文旅消费已成为拉动内需、促进经济增长的重要引擎，消费者对美好生活的追求转化为实实在在的市场需求。
消费需求的多元化是当前文旅市场的显著特征。
传统观光旅游逐步向沉浸式、体验式消费升级，赛事游、冰雪游、演唱会游、非遗游、小城游等新业态成为市场热点。
其中，演唱会经济表现尤为突出，演唱会团购订单同比增长78%，邓紫棋上海站、五月天北京站、华晨宇佛山站等演出场次获得大量关注。
上海、北京、成都、南京、大连等五大城市凭借优越的文化基础设施和消费能力，成为演唱会经济的主要承载地，进一步强化了这些城市在全国文旅版图中的中心地位。
非遗文化旅游的火爆体现了消费者对文化内涵的重视。
非遗酒旅相关团购订单同比增长45%，非遗景区、美食、按摩、戏曲和展览展会成为最受欢迎的消费品类。
长沙千灯会、沈阳之夜、司徒小镇、成都千灯之夜等非遗特色景点吸引了大量游客。
这表明，在文旅消费升级的大背景下，游客不再满足于走马观花式的旅游，而是更加关注地域文化特色、历史文化内涵，希望通过非遗体验来感受中华优秀传统文化的魅力。
乡村旅游的蓬勃发展成为文旅消费的另一大看点。
古村古镇团购订单同比增长102%，婺源篁岭、台儿庄古城、龙泉古镇等目的地热度持续攀升。
这反映出消费者对原汁原味乡村风貌的向往，以及对慢生活、亲近自然的渴望。
乡村旅游的兴盛也为广大农村地区带来了发展机遇，成为推动乡村振兴的重要力量。
"烟火气"经济的兴起反映了消费者审美的深刻变化。
平台"烟火气"相关内容同比增长30%，分享次数同比增长226%，体现了普通消费者对日常生活、市井文化的关注度大幅提升。
"鸡排哥"等平凡个体通过独特的经营方式和人格魅力成为城市代言人，带动景德镇国庆假期抖音团购订单量同比增长83%，其中酒店旅游类核销订单量增长113%。
这说明，在新的消费时代，个性化、真实化的内容和人物更容易获得认可和追捧。
粉丝经济与体育赛事的融合为地方经济发展注入新活力。
"苏超"等草根赛事通过抖音平台的传播，不仅提升了参赛城市的知名度，更带动了当地美食、景区、商圈、夜市等多个领域的消费。
数据显示，5月10日至10月15日期间，江苏抖音团购销售额同比增长68%，体育赛事对地方经济的拉动作用十分显著。
抖音体育赛事曝光超626亿次，充分体现了社交媒体平台在传播体育文化、促进地方发展中的巨大潜能。
从城市发展格局看，一二线城市仍保持领先地位，但宝藏小城的崛起值得关注。
上海、北京、成都、郑州、杭州等入围十大热门旅游城市，而洛阳、湖州、秦皇岛、开封、徐州等入围十大热门宝藏城市，这表明消费者的目光正在从传统热点城市向更多具有特色文化的二三线城市扩散，为这些城市的文旅产业发展创造了新机遇。
抖音生活服务通过推出"跟着苏超游江苏""发现宝藏小城""夏日美食节"等城市或主题营销活动，以及"抖音生活冰雪季""来南方过冬"等季节大促活动，建立了完整的文旅消费生态体系。
平台推出的"安心"服务和保障机制，连接了线上优质内容、商家产品和消费者，有效将流量转化为实际消费和经济增量，形成了促进文旅消费的良性循环。
从数据上升到趋势判断，可以看到文旅消费正在由“看热闹”走向“重体验”，由“拼资源”转向“拼服务、拼运营”。
热点可以带来一时的客流，但真正决定城市与目的地竞争力的，是能否把短期流量转化为长期品牌，把一次出圈变成持续吸引。
以高质量供给回应多样化需求，以精细化治理守住体验底线，文旅消费的“热度”才能转化为发展的“厚度”。