2025年11月，抖音已经发布了类似的公约，光是去年第三季度就处理掉了超过10万条违规内容。这次行动也把雪球和蚂蚁财富都给牵扯进来了，这两个平台最近也关闭了很多违规的大V账号。另外，像“基金实时估值”、“加仓榜”这种第三方平台的功能也被全部下线了。事情的导火索其实是德邦基金跟一个不具备销售资格的大V合作，支付了很多钱来诱导投资者买高风险的产品。结果那个产品单日申购量超过百亿，后面净值波动导致投资者亏损。这次监管责令德邦基金整改，还暂停了受理他们的产品注册申请，追究了总经理和督察长的责任。 在这种压力下，大概七成的基金公司都已经暂停和大V合作了。业内人士觉得以后的财经大V生态会往三个方向走：一个是去持牌机构合规干活；一个是当个销售顾问去开发产品；再一个就是老老实实做投教内容。“加仓榜”的声音消失之后，资产管理行业也被迫要回归专业的本质了。这场从处罚开始最后重启的变革，可能会改变中国资本市场信息传播的竞争局面。 视频号这次的行动其实不是个例，抖音、蚂蚁财富、雪球这些平台今年都加强了对金融内容的监管。3月25日视频号发布了《视频号金融行业公约》，明确要求财经类账号的主要出镜人必须和认证信息、资质证照一致，严禁借别人的证去上岗。这个公约4月1日就正式生效了，标志着短视频平台对财经内容的监管进入了实名化、专业化的新阶段。 公约最核心的要求就是身份一致性：凡是说自己是基金经理或者基金公司的账号，必须得先完成职业或者机构认证，而且主要出镜人必须是自己本人。证件不能借给别人用，也不能转让或者挂靠。要是执业机构变了或者证书过期了，都得自己主动去更新认证信息。 同时这个公约也把八类金融内容给禁止了：包括违法推荐、承诺收益、恶意唱衰、违规服务、伪造背书、同质化低质内容、推广虚拟币和NFT、诱导脱离平台交易这些都不行。要是违反规定的话，账号会被限流、视频被删、认证被取消，甚至是被封号处理。 当“加仓榜”的喧嚣散去之后，资产管理行业正被迫回归专业本质。这场从违规处罚开始最后重启的变革，可能会重塑中国资本市场信息传播的竞争格局。