问题——节日供给如何更“接地气”也更“可持续” 近年来，群众节日需求从“热闹一次”转向“体验更好、参与更深、获得更强”。对不少乡镇而言，春节期间如何把年俗活动办得既有文化厚度、又有参与广度，同时兼顾安全有序与消费带动，成为提升基层公共文化服务能力、推动县域文旅发展的现实课题。佛冈县汤塘镇今年春节以“我们的节日”为抓手，围绕“文化+体育+旅游”一体策划，探索以多场景、多时段、多群体参与的方式，增强乡村节庆活动的凝聚力与影响力。 原因——以群众参与为核心，以资源禀赋为依托 一是群众基础厚。汤塘镇组织开展的春节游园活动镇政府广场集中呈现，设置转盘、套圈等趣味项目，兼具互动性与仪式感，覆盖老人、儿童等不同群体，形成“人人可参与、处处有年味”的节庆氛围。此类活动成本可控、组织灵活，契合基层公共文化活动“可复制、可延续”的特点。 二是体育赛事带动强。以“村BA”新春篮球赛为代表的赛事贯穿春节假期，多村（社区）、企业和学校队伍参赛，赛场内外呐喊助威不断。另外，围镇村延续举办春节运动会，篮球、拔河等项目让村民从“看热闹”变“上场拼”，在竞争与协作中强化集体荣誉感和邻里联结。体育赛事的“高参与度、高传播度”，为春节文化活动提供了更稳定的群众流量与情绪价值。 三是非遗民俗有辨识度。田心村舞鲤鱼灯等民俗在除夕、年初一集中上演，锣鼓镲等器乐伴奏下，鱼灯队伍穿村巡游，寄托风调雨顺、阖家安康的朴素愿望。非遗的魅力在于“可看、可感、可参与”，既是乡村文化记忆的重要载体，也是地方文旅差异化竞争的关键资源。通过在节庆节点集中呈现，非遗从“馆里展示”转为“生活场景中的活态传承”。 四是文旅资源形成联动效应。依托温泉资源优势，熹乐谷、聚龙湾等度假区推出灯光景观、民族歌舞、互动演艺、市集体验等内容，叠加巡游、烟火、篝火夜等夜间消费场景，延伸游客停留时间，增强“白天看活动、晚上住温泉”的组合吸引力。以“镇域活动引流、景区产品承接”，实现公共文化活动与市场化文旅供给的互补。 影响——凝聚乡风民心，带动消费就业，塑造地方品牌 一上，系列活动以“群众为主角”强化社区共同体意识。游园、赛事、村运会等项目，使不同年龄、不同职业的居民共同参与中增进情感联结，有助于涵养文明乡风、增强基层治理的社会基础。 另一上，文体旅融合带来节日消费增长点。景区夜游、演艺、市集、体验项目与住宿餐饮形成联动，带动周边服务业人气，促进农特产品、文创产品的展示销售，为春节“旺季经济”提供支撑。对乡镇而言，这类活动也有助于提升对外知名度，形成可持续的节庆IP雏形。 此外，非遗展演的集中亮相推动传承方式更新。通过节庆场景让年轻人“看得见、愿参与”，增强非遗技艺与地方身份的连接，形成“传承人带队伍、村民当演员、游客成传播者”的良性循环。 对策——在规范化、品牌化与长效化上继续发力 其一，强化统筹与安全底线。面对人流集中、活动密集等特点，应继续完善交通疏导、应急处置、消防安保、食品安全等预案，确保群众参与“热闹而不失序”。 其二，推动内容供给分层分区。广场游园适合全龄参与，赛事适合持续引流，非遗适合夜间或重点节点展示，景区适合市场化深度体验。通过“镇区公共空间+村落文化场景+景区消费场景”的分区组织，形成错峰互补，提升整体体验。 其三，做强“非遗+旅游”“体育+旅游”的产品转化。可在元宵、清明、暑期等节点形成常态化活动带，推出可预约的非遗体验、村赛观赛套餐、温泉康养线路等，推动一次性节庆热度向全年消费转化。 其四，注重传播与品牌塑造。围绕醒狮、鱼灯、村赛等具有地方符号的内容，形成统一视觉与叙事体系，提升对外传播的识别度和记忆点，逐步打造县域可持续的文旅名片。 前景——从“节日热闹”迈向“常态繁荣” 从春节延伸到元宵，汤塘镇还将推出醒狮表演、非遗巡回展演、“撞彩门”等活动，显示出以节庆为牵引、以非遗为底色、以赛事为动能、以温泉为支撑的组合路径正在形成。随着县域文旅市场持续回暖、乡村公共文化服务体系优化，此类“可参与、可消费、可传播”的乡镇节庆活动，有望进一步带动人气回流、产业增收与人才回乡，为乡村振兴提供更具温度的文化支撑和更具活力的市场空间。
汤塘镇的实践表明，传统文化与现代生活的融合能够激发乡村活力。通过创新传承方式和丰富参与形式，既保留了文化根脉，又创造了经济价值。这种兼顾传统与创新的发展模式，为乡村振兴提供了可借鉴的经验。