话说了吧，你在BOSS直聘上刷到蜜雪冰城招了一堆文旅岗位的消息，月薪最高有2.4万，最低也有1.1万，这不就把业界的目光都吸引过去了嘛。2月4日那天，有记者就注意到，蜜雪冰城发布了乐园内容编剧、演艺统筹、工程管理、周边产品统筹这些岗位的招聘信息，要求干满五年以上相关经验，还有啥迪士尼、环球影城那种大型乐园的IP管理经验的人优先。 这下子可好了，大家都在猜蜜雪冰城是不是打算进军主题乐园这个赛道。你看前面不是有泡泡玛特做潮玩乐园，还有爱奇艺做扬州爱奇艺乐园嘛，这些都是跨界成功的例子。中国主题公园研究院的林焕杰院长就觉得，蜜雪冰城要想建乐园，肯定得先把团队搭起来。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院的吴丽云教授也分析说，奶茶店要做主题乐园，前期的筹备工作少不了，特别是得招那些懂大型乐园运营管理的人。 之前的例子其实挺多的。2023年9月，泡泡玛特城市乐园正式开张了；作为视频平台的爱奇艺也把扬州爱奇艺乐园开起来了，开封和北京乐园也在盖着呢。吴丽云就说了，以后要是蜜雪冰城也搞这个，估计得面临不少挑战。现在国内的主题乐园市场竞争本来就挺激烈的，国际品牌和本土项目都在抢地盘呢。还有就是茶饮和主题乐园本来就是两个完全不同的行业，在管理架构、运营模式还有商业逻辑上都得重新弄过才行。 林焕杰也提到了这三个关键因素：区域选址、品牌影响力还有项目规模。区域直接决定了有多少人能来看；品牌能带来更多人买票；规模大了才能摊薄成本。如果项目太小赚不到钱或者没人来光顾，那压力可就大了。吴丽云还觉得蜜雪冰城这么做是想把产业链拉长，顺便让“雪王”这个IP变得更有故事性。 不过话说回来，“雪王”现在是个奶茶品牌的符号，怎么才能把它变成让游客去玩的灵魂呢？这就不好说了。要是真要在这个行业里站稳脚跟，“雪王”得给游客带来持续的新鲜感才行。这次跨界之旅的前景到底咋样？现在看来还是挺让人猜不透的。