粤港澳大湾区建设持续推进、“十五运”筹备加速的背景下，广州城市品牌建设进入关键阶段；2月2日举行的2025年度城市品牌影响力发布活动，集中呈现了广州及大湾区兄弟城市在品牌塑造上的新做法。从政务传播案例到公共空间设计——百余项获奖成果显示——城市形象传播正由单向宣传走向多方共创。 当前，城市品牌建设面临三方面挑战：一是同质化竞争加剧，部分城市仍停留在“地标打卡”等浅层表达；二是新媒体技术快速迭代，传统传播方式承压；三是大型赛事等阶段性流量，如何转化为可持续的品牌价值。对此，复旦大学传播与国家治理研究中心主任张志安指出，城市传播需要跳出单一的“现代性”叙事，转向更能建立情感连接的人文表达。他以现象级传播案例《嘉禾望岗》为例强调，用户自发参与与在地文化共鸣，是实现传播破圈的重要因素。 广州的探索具有代表性。作为千年商都，近年来广州通过“飞天鳌鱼”“大湾鸡”等IP打造，将商贸基因与更年轻的表达方式结合；在全运会筹备过程中，也以“经营城市”理念统筹赛事传播与品牌升级。广州赛区执委会有关负责人表示，媒体角色应由“记录者”转向“共建者”，以内容策划为先导，推动融媒体矩阵协同，形成更立体的传播体系。 面对新机遇，与会各方形成三点共识：其一，政务新媒体需加强跨区域协作，以湾区联动提升资源整合效率；其二，借助短视频等轻量化载体，降低公众参与门槛；其三，将大型活动带来的关注沉淀为城市文化资产，例如通过全运会配套文旅项目延续影响力。数据显示，2024年广州政务新媒体矩阵总阅读量突破50亿次；“最佳区级政务微信公众号”等奖项设置，也深入带动基层内容创新。 前瞻判断认为，“十五五”期间城市竞争将更注重品牌价值的深度挖掘。广州若能以全运会为契机，在智能传播、文化IP孵化等领域形成可复制、可推广的经验输出，有望成为大湾区城市群形象建设的标杆案例。
城市品牌不是一时的热度，而是长期的信任；不是一句口号，而是由产业实力、治理水平与文化气质共同支撑的综合呈现。面向新阶段，广州通过案例发布与经验交流凝聚共识，体现出城市传播从“做亮点”转向“建体系”、从“追热点”转向“塑价值”。只有让内容质量、传播机制与城市发展同向发力，才能在持续更新中塑造更清晰的城市形象，让城市愿景在共同参与中更可实现。