随着春节临近，山东省文化和旅游部门创新推广思路，将冬季旅游营销阵地从传统景区拓展至城市交通枢纽。
1月25日启动的"冬游齐鲁 欢乐过年"北京推广月活动，在朝阳门地铁站打造了一个集互动体验、文化展示、旅游推介于一体的立体化推广平台，标志着区域文旅营销正在向更加贴近消费者、更加融入日常生活的方向转变。
这一推广活动的创新之处在于充分利用地铁作为城市生活场景的独特优势。
北京地铁日均客流量超过千万，覆盖各类消费人群，是传播旅游信息的黄金阵地。
山东文旅部门将朝阳门地铁站的X-BOX品牌区域改造为冬游齐鲁体验场景，通过"每一面墙都是互动处、每条通道都是体验馆"的设计理念，让乘客在日常通勤中自然接触到山东冬季旅游产品。
这种"润物无声"的营销方式，相比传统广告投放更具有亲和力和渗透力。
从产品设计看，活动围绕"赴冰雪之约""品暖心鲁味""逛宝藏小城""探匠心雅趣""享马年新意"五大主题，系统展示了山东冬季旅游的多维度特色。
青岛栈桥赏鸥、威海烟墩角天鹅、泰山雾凇等冬季打卡场景被搬进地铁，让北京市民在地铁站就能领略齐鲁大地的自然风光。
这种场景化呈现方式，有效激发了消费者的旅游欲望，使抽象的旅游概念转化为具体的视觉体验。
技术应用是本次活动的另一亮点。
通过AI拍照与山东地标景观虚拟打卡合影，游客可以生成个性化的冰箱贴纪念品，将山东风景"浓缩于方寸之间"。
NFC互动装置则巧妙地将线下体验与线上传播相结合，乘客通过"碰一碰"即可打开专题页面，参与抽奖互动，有机会获得文创礼物。
这种线上线下融合的方式，不仅提升了活动的趣味性和参与度，也为山东文旅品牌的二次传播创造了条件。
从市场定位看，此次推广活动针对京津冀客源市场的战略意义明显。
作为华北地区经济最发达、消费能力最强的区域，京津冀市场对山东文旅产业的发展至关重要。
通过在北京地铁这一高流量、高覆盖的平台进行集中推广，山东文旅部门有效扩大了品牌知名度，为冬季旅游旺季的到来做好了市场铺垫。
同时，邀请环球旅行博主、抖音旅行博主等意见领袖参与推介，充分发挥了新媒体传播的放大效应。
值得注意的是，活动还突出了山东"宝藏小城"的推介。
青岛西海岸新区、淄博博山、德州齐河等地的特色旅游产品集中亮相，这反映出山东文旅部门正在优化产品结构，从单一景区向多元目的地转变。
这种差异化、多层次的产品体系，更能满足不同消费者的需求，也有利于实现旅游收入的均衡分布。
从活动的后续安排看，山东各市将在未来两周陆续在北京地铁开展推介，形成持续的推广热度。
这种系统化、阶段性的推广策略，相比一次性活动更具有持久的市场影响力。
通过多个城市的轮番推介，山东文旅品牌将在北京市民心中形成更加立体、更加深刻的印象。
文旅推广的竞争，最终比拼的不只是“看点”，更是把资源、服务与体验串联成可持续消费链条的能力。
把目的地故事讲到人们日常通勤的路上，是创新触达方式的一步；把看见变成出发，把打卡变成体验，把体验变成口碑，才是文旅高质量发展的长远之道。
山东冬季旅游在京津冀市场的持续推介，既是对消费趋势的主动回应，也为目的地品牌与城市生活场景的融合提供了可观察的样本。