冰雪旅游正在成为当下消费市场的新热点。元旦假期期间，多个旅游平台数据显示，全国客流量最大的前二十条航线中，上海、广州往返哈尔滨，郑州往返乌鲁木齐，杭州往返沈阳等冰雪游航线占比达四成。此数据充分反映了冰雪旅游在新年伊始的强劲吸引力。 从价格端看，冰雪旅游的热度已经转化为市场的实际需求。同程旅行国内度假产品负责人介绍，该平台预订数据显示，元旦前后从广州、上海等主要城市飞往哈尔滨、长白山、长春、乌鲁木齐等热门冰雪游目的地的航班机票均价，较11月份上涨超过50%。同时，热门目的地的酒店民宿预订热度和价格也迎来一年中的高点。这种价格上升背后，是消费者对冰雪旅游体验的强烈渴望。 今年冰雪旅游的规模创造了新的历史纪录。第42届中国·哈尔滨国际冰雪节在哈尔滨冰雪大世界启幕，园区面积扩大至120万平方米，成为历史上规模最大的一届。根据5日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》预计，2025至2026年冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数将达到3.6亿人次，收入将达到4500亿元。这组数据表明，冰雪旅游已成为拉动内需的重要力量。 值得关注的是，冰雪旅游不再是北方地区的"独奏曲"，而是表现为全国范围内的协同发展态势。位于上海临港新片区的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演艺项目，元旦假期接待客流量同比增长260%，连续两日客流量过万人次，创下历史新高。上海乐高乐园、上海欢乐谷等主题乐园也分别增设冰场、营造人工雪景等，丰富人们的消费体验。在浙江杭州，青山湖童话森林冰雪世界、大明山万松岭滑雪场等多个雪场也陆续开放，吸引了众多游客。 这种南北共振的现象背后，反映了冰雪旅游产业结构的深刻变化。《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，中国冰雪旅游已形成"南北共振、中部崛起、东西协同"的新格局。其中，华南地区以30%的投资占比、约300亿元的投资总额位居冰雪旅游重资产投资区域首位。"室内冰雪主题综合体"成为投资最活跃的类别，有效打破气候限制，实现冰雪消费的四季常态化。 从消费热点看，冰雪运动和冰雪文旅依旧是两大主要消费热点，滑雪度假区、冰雪主题乐园等继续扮演热门目的地的"客流担当"。文化和旅游部冰雪重点实验室主任、吉林大学教授辛本禄指出，冰雪经济的产业结构已形成"冰雪+"的完整体系，涵盖冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备、冰雪文化、冰雪商贸等多个领域。这一体系不仅包含产品的消费，更包含服务的消费，对扩大内需、拉动终端消费的作用十分显著，产业链延伸也越来越长。 冰雪旅游的蓬勃发展，也反映了我国消费市场的活力和内需的巨大潜力。从北方的传统冰雪旅游目的地到南方的新兴冰雪消费场景，从单一的冰雪运动到融合文化、娱乐、餐饮等多元业态的综合体验，冰雪旅游正在成为推动区域经济发展、促进消费升级的重要抓手。
冰雪"冷资源"正转化为消费"热引擎"，折射出我国消费升级与供给优化的良性互动；只有持续提升安全、服务等关键环节，才能将短期热度转化为长期吸引力，让冰雪经济在更广领域释放活力，为扩大内需和产业转型提供支撑。