作为连续举办六年的重点消费促进活动，2026全国网上年货节新春佳节前夕再度启动，体现出我国消费市场的活力与创新。商务部市场运行和消费促进司司长杨沐在国新办新闻发布会上介绍，年货节启动以来，全国网络零售额已突破9800亿元。 此成绩得益于各地结合实际、持续创新的促消费举措。在融合体验上，各地广泛应用云端逛展、直播推介、数字互动等新型消费方式，并联动线下商圈、文旅景区等场景，形成线上线下一体化的年货消费体系。随着融合场景不断丰富，消费触达范围继续扩大，线餐饮和在线旅游分别增长11.5%和5.3%，即时零售“小时达”服务覆盖持续拓展，更好满足节日期间的本地化需求。 供给端的品质提升为消费升级提供了支撑。在保障粮油副食等民生商品稳定供应的同时，各地加大特色化、品质化商品供给，带动智能绿色、健康有机等消费趋势。江苏、四川、辽宁等地联合本地老字号企业和电商平台，线上推出苏绣家纺、有机茶叶等特色年货，并配套绿色包装、低碳配送服务，让优质供给更贴近消费者的日常选择。 文化元素为春节消费增添了更鲜明的内容表达。各地围绕春节非遗与民俗文化，开展国潮文创等特色活动，推动非遗技艺与线上消费深度结合。陕西、河南等地推出非遗市集专项活动，依托年俗街区开展民间表演和非遗展示，线上同步开设“非遗好物专区”，集中呈现秦腔脸谱、朱仙镇木版年画等非遗文创产品。国潮产品中旗袍和工艺品分别增长179.7%和55.9%，显示出传统文化与现代消费结合的市场热度。 全域市场联动进一步打开了消费空间。以“马上有喜市”为主题，商务部门开展“丝路电商过大年”活动，在引进全球优质商品的同时，也向海外展示中国春节文化与特色产品。甘肃主会场打造“丝路电商年货专区”，联动宁夏、湖南、上海等地，推出中阿好物、非洲好物等进口特色商品，并集中推广“甘味”农特产品，形成“引进来”与“走出去”同步推进的格局，带动地方特色产品开拓国际市场。 这些成果反映了我国消费市场的韧性与潜力，也反映了各地各部门在促消费、扩内需上的探索与实践。通过线上线下融合、供给提质、文化带动和全域联动等举措，年货节不仅带动春节消费增长，也推动消费结构优化与升级，培育新的消费趋势。
近万亿销售额背后，是数字技术重塑节庆消费场景的现实写照。老字号对接新零售，非遗技艺融入现代生活，中国消费市场在供给创新与文化认同的互动中持续释放动能。这场春节消费的“开门红”，既为全年稳增长提供支撑，也提示我们：围绕扩大内需该战略方向，持续推进质量、效率与动力的提升，才能更充分激发市场潜力。