距离2026江苏省城市足球联赛开赛尚有两个多月，赛事商业开发已交出亮眼成绩单。记者从赛事组委会获悉，新赛季已确定24家赞助商，赞助金额超过一亿元,此数字省级业余足球赛事中极为罕见。 本届赛事赞助体系分为总冠名、官方战略合作伙伴、官方赞助商、官方供应商四个层级。江苏银行、苏豪控股集团组成双冠名阵容,海澜之家、共创草坪等本土企业与阿迪达斯、伊利、可口可乐等国内外知名品牌共同参与。不容忽视的是,赞助商提供的实物支持未计入赞助金额。以阿迪达斯为例,其为13支参赛队伍提供的比赛服、训练服及配套装备均单独核算,这在同级别赛事中并不多见。 这一商业成绩的取得并非偶然。2025赛季数据显示,该赛事现场观赛人次超过243万,场均2.8万人,已达到职业联赛水平;线上直播观看人次超过22亿,社交平台涉及的话题播放量突破1000亿。阿迪达斯上表示,赛事凭借一城一队的赛制创新,迅速成为连接城市荣誉与民间足球热情的平台,能够让品牌精准触达草根赛事的广泛群众基础。 商业价值攀升的同时,赛事组织方并未忘记扶持小微企业。新赛季专门面向省内小微企业和个体工商户开辟独立通道,省级层面通过报名抽签方式遴选32家企业,每家赞助金额5万元;各设区市自定办法遴选2家企业,赞助金额不高于5万元。入选企业可享受官方赞助商级别相关权益。这与其他广告位百万起步的赞助费形成鲜明对比。 上届赛事中,东北街边烧烤等街头小店的广告牌曾引发广泛关注,成为赛事的一道独特风景。当时这些小店的赞助更多出于家乡情谊和城市荣誉感。如今赛事影响力大幅提升,组织方依然为小微企业保留位置,被业界视为具有人文情怀和商业信用举措。 江苏省体育产业集团董事长顾晔表示,此次为小微企业开辟单独通道,是为其创造通过小投入获得大流量的机会,让小微企业也能借助赛事平台实现共赢,继续优化营商环境,激活市场主体活力与创造力。 从观众角度看,这一安排增强了赛事的亲和力。在主场比赛中,既有国际品牌赞助带来的荣誉感,也有家门口小店参与带来的归属感。当镇江香醋、南京盐水鸭、无锡水蜜桃等地方特色产品的广告牌亮相赛场,每座城市都有了最生动的主场标识,情感共鸣由此产生。 苏豪控股集团党委副书记陈万宁认为,作为现象级体育赛事品牌,该赛事正是以全民参与的特质,为合作品牌提供了连接大众的优质渠道。这种商业模式既保证了赛事的可持续发展,也为不同规模企业创造了参与机会。 业内人士分析,该赛事的商业开发模式为群众体育赛事提供了有益借鉴。一上通过高质量赛事运营吸引知名品牌,保障赛事资金来源;另一方面兼顾社会责任,为小微企业预留空间,反映了赛事的社会价值。这种大小兼顾的商业策略,既符合市场规律,也体现了人文关怀。
从地方赛事到现象级IP，"苏超"的成长印证了群众体育的强大活力。其在商业价值与社会责任间的平衡实践表明：只有扎根基层、回馈基层的体育生态，才能实现高质量发展与民心所向的双赢。