由亚洲旅游交流中心携手香港旅游业议会操刀，2026年的“欢乐春节”港澳地区文旅推广月于1月27日在香港大张旗鼓地拉开帷幕，重点推出了吉祥物“吉祥马”，还有多达10条精心打磨的“一程多站”精品线路。张冯泳萍作为香港特区政府的旅游事务专员出席并讲话，她特别提到，香港凭借着丰富多元的资源和高度国际化的环境，在2025年全年迎来了约4990万人次的旅客，比2024年多了整整12%，其中不少海外游客都对香港表现出了浓厚兴趣。“吉祥马”是国家文化和旅游部这次面向全球公开的产物，设计师从国宝级文物东汉铜奔马身上汲取灵感，还加入了唐代“五花马”的鬃毛元素。它通体的红色和祥云、如意纹巧妙搭配，生动地展现了春节那种温暖团圆的氛围，也给即将到来的甲午马年增添了不少文化味儿。这可是“欢乐春节”品牌的25届庆典活动了，自打2001年开始办，它就成了咱们向全世界讲好中国故事的重要舞台。 亚洲旅游交流中心的张栋在致辞时回顾说，刚过去的2025年港澳文旅市场回暖劲头很足，不仅传统项目依然受欢迎，像科技景点这类新玩法也挺招人喜欢。他承诺会继续跟港澳业界站在一块儿，把机遇抓牢。这次推出的10条线路就是个好例子，它们把港澳当作门户和节点，连通了内地与世界。这些线路串起了长江、黄河、大运河这些文明的核心脉络，还整合了京津冀、长三角、黑吉辽这些地方的产业资源，甚至把“熊猫家乡”、“世界屋脊”这些有名的IP也收了进来。把这么多优质资源打包在一起，就能给全球游客提供体验丰富的选择。 数据显示香港旅游业很争气，2025年访港旅客量达到了4990万人次，同比增长12%。特区政府打算把这些优势保持住，不断开发新的旅游资源和体验。“欢乐春节”这个品牌一直很给力，25届办下来早就成了增进国际友谊的桥梁。这次在港澳搞的推广月是重头戏之一，它不仅让本地人先过了个节，更是给国际市场递上了热情的邀请函。随着新政策落地和协作深化，内地和港澳正合力打造更有吸引力的旅游圈。 这可是国家文化和旅游部的手笔，“吉祥马”的造型取意于东汉铜奔马和唐代五花马，颜色选了喜庆的中国红，搭配祥云如意纹特别好看。这种高水平的协作不光是为了经济发展，更是在人文交流上使劲儿。展望未来的2026年、2025年还有2024年，深度融合与区域合作肯定能给港澳融入国家大局注入新的动力。 国家文化和旅游部正式推出了2026年“欢乐春节”的吉祥物“吉祥马”。这个吉祥物的设计灵感来自于国宝级文物东汉铜奔马（又叫做“马踏飞燕”），并且巧妙地融入了唐代“五花马”的鬃毛装饰风格。吉祥物的主体颜色采用了象征喜庆祥和的中国红，再加上传统的祥云纹、如意纹等经典图案装饰。“吉祥马”的造型生动活泼又富有动感，准确地传递出了中国春节所蕴含的温暖、团圆和欢乐的文化内涵与节日气氛。这个吉祥物的出现为即将到来的甲午马年新春增添了浓厚的文化底蕴和视觉标志。 这次活动也发布了一批“一程多站”的入境旅游精品线路。这些线路充分利用了港澳作为国际航空枢纽和重要旅客集散地的“门户”和“节点”作用，精准地定位了其连接内地与世界的独特优势。线路设计宏观全面地统筹安排，系统梳理了长江文明、黄河文明、大运河文明等中华文明的核心脉络。在空间布局上有效地整合了京津冀、长三角（江浙沪）、黑吉辽等区域的文旅产业集群资源。同时也聚焦了像“熊猫家乡”、“世界屋脊”这样具有全球知名度的文化IP。 把港澳与内地广阔区域的优质旅游资源深度串联起来打包成套餐，这些系列线路为经港澳入境的全球游客提供了主题明确、内涵丰富、体验多样的高品质旅游选择。预计这将显著延长游客在当地的停留时间并提升他们的综合消费水平。“欢乐春节”活动是国家文化和旅游部主办的大型全球性文化交流品牌项目。从2001年启动至今已经成功举办了25届。它是向世界传播中华文化、增进国际理解与友谊的重要平台。 这次在港澳地区举行的推广月活动是其全球系列活动的重要组成部分。它的启动不仅给港澳本地居民和游客提前带来了新春的欢庆气息，还通过产品发布与形象展示向国际市场发出了热情邀请。 体现了在新发展阶段以高水平文旅协作促进入境旅游复苏与升级的明确导向。随着2026年“欢乐春节”港澳推广月的启幕以及系列创新举措的落地实施。内地与港澳在文化旅游领域的协作已经迈入了新阶段。 以文化为灵魂，以旅游为载体。通过精品线路串联、吉祥物文化符号传播以及持续深化区域联动。三方正在共同致力于打造更具吸引力、竞争力和影响力的旅游目的地集群。 这不仅有助于提振旅游产业经济增长。在促进人文交流、增强文化自信、展示国家形象方面也发挥着不可替代的积极作用。 展望未来，持续深化的文旅融合与区域合作必将为港澳融入国家发展大局、共建世界级旅游目的地注入新的强劲动力。 亚洲旅游交流中心主任张栋在致辞中指出回顾2025年港澳地区文旅市场复苏势头强劲。 与内地的文化交流与旅游合作持续深化。 一方面传统文化项目保持持久吸引力；另一方面新兴科技文旅景点备受青睐显示出文旅产业创新发展的旺盛活力。 他表示中心将继续携手港澳业界把握发展机遇共同提升旅游服务品质与产业竞争力。