随着全球旅游业持续回暖，中国各地文旅部门正加快拓展国际市场。湖南省文旅厅近日开启欧洲推广活动，首站亮相第46届马德里国际旅游展。代表团通过沉浸式展台和多媒体展示，重点推介了张家界世界自然遗产和凤凰古城等人文景观。现场发放的多语种《湖南旅游指南》，生动展现了湖南的自然风光和湘西文化特色。
入境旅游的竞争，归根结底是产品、服务和合作能力的综合比拼；湖南在西班牙和葡萄牙的精准推广，既顺应了国际旅游复苏趋势，也是提升市场转化的务实尝试。未来，只有持续开放合作、提升服务质量、讲好品牌故事，才能将资源优势真正转化为市场优势，推动文旅交流合作持续发展。