陈常国在《大河网》“河声”评论里说，像千禾的“0”、农家的“土”、德子的“土”还有一品的“牛”，这类把好品质说成商标的做法太烦人了。最近几年，把品质描述包装成商标、玩文字游戏骗钱的现象越来越严重，看着合法实则钻空子坑人。消费者本来想买健康的食品，结果商家不是靠真本事把质量做好，而是靠琢磨消费者心里想啥，把能让人产生好联想的词注册成商标，然后放在商品名字旁边，故意让人分不清这是商标还是商品特点。包装上的字又大又显眼，让人一看到就觉得有暗示，要是有人问就说这是注册商标没毛病。这招利用信息不对称骗人买账，既侵犯了知情权又破坏了公平竞争。 从法律上讲，商标注册虽然合法但不等于怎么用都合规。《中华人民共和国商标法》明确规定，带有欺骗性或者让人误会商品质量的标志不能当商标用。《中华人民共和国反不正当竞争法》也禁止虚假或让人误解的宣传。那些故意放大暗示符号、不标清楚属性的做法早就超出诚信底线了。之前有个“山里来的土鸡蛋”就是因为这种套路被处罚过。 这种误导性商标泛滥说明注册审查和使用监管没衔接好。有的商家通过拆词或者组合的方式逃避审查，让本来是警示的词汇变成了合法的商标。市场上又存在重注册轻监管的现象，对这种行为查处不及时也没震慑力。要是老这样下去，老实做品质的企业吃亏了，玩文字游戏的人反而赚钱了。 要治理这种情况得用“全链条治理组合拳”。注册环节得严把关，看看把商标和商品放一起会不会误导人；使用环节要加强检查，看看有没有突出暗示或者模糊标注的问题；制度层面得加快完善标准，把“零添加”“土”这些概念定义清楚了不让人乱解释。 商标是品牌的名片不是骗人的道具，诚信是做买卖的根本不是小聪明。整治这些“心机商标”是为了保护消费者权益也是为了净化市场环境。希望监管部门继续发力、企业回归品质、社会一起监督，让那些文字游戏没有藏身之地。