文旅消费加快回暖、城市竞争从“抢流量”转向“拼内容”的背景下，如何把影视热度转化为更稳定的旅游增量和消费增量，成为各地文旅发展的现实问题。2月4日，2026年“跟着电影去旅游”活动全国及广东省启动仪式暨“CITY MOVIE·深圳之约”主题活动在深圳蛇口举行，围绕“电影+旅游”推出一批产品与政策组合，期望以更成体系的影旅供给带动春节消费。 问题在于，传统文旅促消费往往依赖景区门票、节庆活动等单点刺激，容易出现“热闹一阵、留不住人”的短周期效应；影视作品带来的传播热度也有明显窗口期，如果缺少线路、服务、支付等配套承接，热度就难以沉淀为目的地口碑与复游率。此次选择在深圳集中启动，正是希望以城市为载体，打通影视叙事、场景体验与消费链条，形成从“看电影”到“去旅行”再到“多元消费”的闭环。 原因在于，影旅融合天然具备跨界优势：影视作品能为城市和目的地提供更具情绪和记忆点的文化符号，提升旅行决策的“确定性”；而目的地的场景、服务与产业配套也能反哺影视宣发与衍生开发，延长内容生命周期。深圳作为改革开放前沿和文旅新消费城市，兼具滨海资源、城市景观与科技产业优势，适合探索“城市漫游+沉浸体验+新消费”的影旅模式。活动现场设置影旅主题市集，汇集年货、广货与非遗展示，开放至2月8日，以节前高频客流承接消费需求。 影响层面，此次活动突出“以片带线、以线促游、以游带购”。多部国产影片在现场发布影旅融合安排：在深圳取景的影片推出城市步行线路与打卡点位，借助“City walk”提升在地体验；联动取景地发展“票根经济”，以观影凭证叠加商圈、餐饮、交通等权益，带动二次消费；依托武侠文化、实景搭建等特色资源，推动区域目的地的内容化表达与产品化供给；并面向多地推出沉浸式文旅计划，把单一观影延伸为跨城市、跨场景的综合体验。此外，广东发布影旅宣传片及“跟着电影游广东”60条精品线路，并由推荐官推介深圳多条特色线路，强化“可复制、可落地、可消费”的产品属性，避免停留在概念传播。 对策上，活动同步释放多方协同的政策与服务信号，呈现更清晰的“供给侧组合”。产业机构围绕沉浸式主题产品、航旅联动、支付服务与金融支持等推出举措：文旅与影视场景合作开发主题路线，航司推出机上视听与出行联动计划，支付机构升级票根权益与消费便利服务，银行机构提出覆盖多城多店的“电影+”促消费安排，并深圳探索面向影视对应的企业的融资支持。多家机构还面向春节档开展“跟着电影游中国”特别推介，覆盖影片海外发行、沉浸式体验产品、国际航班视听服务与入境支付便利化等内容，意在将影视传播与入境游培育结合起来，提高海外客源的吸引力与转化效率。 前景判断上，影旅融合正从“单点打卡”走向“系统运营”。能否形成长效，关键在三上：一是产品的持续更新能力，围绕不同档期、不同影片迭代线路与活动；二是公共服务与商业服务的协同水平，包括交通接驳、导览标识、多语种服务、支付与退税便利等，决定入境与跨城客群的体验上限；三是数据与标准化运营能力，通过对票根权益、客流分布、消费结构的跟踪评估，实现从“活动驱动”到“常态经营”的转变。随着春节消费窗口临近，各地围绕影旅融合的竞争与协同将更为明显，率先建立内容供给与服务体系的城市，有望在新一轮文旅竞争中形成更稳固的品牌优势。
从银幕到街巷，从故事到线路，“跟着电影去旅游”不仅是一场促消费活动，也是一条以内容带动城市传播、以场景提升消费体验的路径。抓住春节窗口期固然重要，更关键的是把产品、服务与治理做成长期能力，让影旅融合从阶段性热点沉淀为高质量文旅供给的一部分，为扩大内需和提升城市软实力提供更持续的支撑。