市场监管总局16日召开新闻发布会，正式发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，这是我国首次针对直播电商领域食品安全的专项规范性文件，将于今年3月20日正式实施。 该规定的出台，源于直播电商快速发展中暴露的突出问题。随着直播带货成为重要销售渠道，虚假宣传、假冒伪劣、过期变质等问题食品流入直播间的现象时有发生。消费者投诉集中反映三大痛点：一是问题食品混入直播间销售，包括用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品，以及过期、腐败变质的商品；二是虚假宣传和夸大功效现象普遍，将普通食品冒充保健食品，暗示具有疾病治疗功能；三是食品类别混淆、信息不实，误导消费者判断。这些乱象严重威胁消费者身体健康和生命安全，亟需建立系统的监管框架。
直播电商正从粗放发展转向规范运营。此次以食品安全为重点的监管行动——不仅保障消费者权益——也为数字经济监管探索新路径。只有落实监管责任，才能促进新业态健康发展，让直播经济更好助力实体经济质量提升。