问题：春节假期是文旅消费集中释放的重要窗口；对不少城市而言，如何同质化竞争中把“年味”转化为持续吸引力，把短期客流沉淀为长期口碑和产业增量，是节庆文旅必须面对的现实课题。青州依托千年古城和深厚文化资源，以“古城过大年”为牵引，打造覆盖全域、贯穿假期、线上线下联动的节庆产品体系，力求做到“文化可感、旅游可玩、消费可转化”。 原因：一上，传统文化体验正成为节日出行的核心需求，游客从“看风景”转向“看文化、重参与”。青州古城汇聚历史街巷风貌、非遗项目与民俗演艺，具备打造沉浸式场景的基础。另一方面，当地近年持续推进文旅融合，把文旅产业作为重点培育方向，形成较为完善的景区体系和公共文化供给能力，为节庆活动的规模化组织与多点布局提供支撑。在此基础上，本次系列活动以“千年古城焕新颜·龙马精神启新程”为主线，按小年、除夕、正月十五等节点铺陈节奏，有助于拉长停留时间、分散客流高峰并提升复游率。 影响：启动当天，锣鼓迎春、舞龙舞狮、非遗展演、对联书写、华服展示与特色美食等集中亮相，古城年味浓郁。更值得关注的是活动组织的“全域化”和“产品化”：围绕“古城里、冰雪里、灯海里、园景里、文博里、集市里、戏台里、乡村里”八大场景板块，形成从城市核心到乡村节点、从白天体验到夜间消费、从观演到互动参与的产品矩阵。配套推出的“马到成功·八骏呈祥”新春打卡游，以八个核心点位串联城市公共空间与文化地标，并叠加话题互动与门票权益，既带动市民游客“走动式消费”，也更容易形成可传播的城市叙事，放大节庆活动的带动效应。对当地而言，这种以节庆为引擎的文旅组织方式，可联动餐饮住宿、交通出行、文创零售等业态，深入释放文旅对稳增长、促就业、惠民生的综合拉动作用。 对策：从推动高质量发展的角度看，节庆活动要避免“热闹一阵子”，关键在于把流量转化为治理能力和供给能力。其一，强化场景品质与安全保障，针对高客流时段做好交通疏导、应急处置、食品安全与价格秩序监管，守住安全与服务底线。其二，提升内容的文化辨识度，进一步挖掘青州历史文脉与地域非遗，通过小而精的展陈、讲解与互动，让游客看得懂、记得住、愿意再来。其三，推动线上传播与线下体验相互赋能，打卡线路更突出公共服务信息的可达性与导览便捷度，形成可复制的城市漫游路径。其四，促进古城与周边景区、乡镇文旅点位的客流互送，通过联票、联动演出与主题线路，形成“古城引流、全域承接”的空间格局。 前景：随着文旅消费向品质化、个性化、家庭化发展，具备历史文化底色与场景组织能力的目的地更容易形成稳定吸引力。青州拥有国家A级景区集群与全域旅游基础，叠加节庆产品持续创新，有望把“春节档”打造为展示城市形象、检验服务能力、培育文旅品牌的重要平台。下一步，若能持续完善常态化夜游经济、博物馆与公共文化场馆的节日延时服务、文创产品体系和城市慢行体验，“古城过大年”不仅是一场节日活动，也有望沉淀为可持续的城市文化IP与产业增长点。
春节是中华文化的重要节日，也是文旅消费的旺季；青州以“古城过大年”为抓手策划系列活动，在传承传统文化的同时回应游客的多元需求，推动文化保护与产业发展相互促进。这个实践为各地在节庆节点提升文旅供给、打造特色品牌提供了参考。随着活动持续推进，青州古城有望吸引更多游客前来体验，深入彰显千年古城的文化魅力，为区域经济高质量发展增添动力。