近年来，生成合成技术在图像、视频等内容生产领域快速普及；一些账号以“高颜值”“治愈系”“恋爱日常”等叙事包装虚拟形象，并借助滤镜、微调、配音等手段强化“真实感”，在部分平台获得流量与商业合作机会。但也有个别账号未对生成合成内容作出显著声明，甚至刻意以真人身份互动与营销，给网络治理和消费市场秩序带来挑战。
AI技术的发展为内容创作带来了新的可能，也带来了新的挑战。虚拟博主无标注带货乱象，反映出技术进步与规范要求之间仍存适配问题。《人工智能生成合成内容标识办法》的出台反映了对此问题的关注，但关键在于落实。平台、内容发布者与监管部门需要形成合力：一上保护消费者合法权益，另一方面为AI产业健康发展提供清晰、可执行的规则。只有当标识成为普遍遵守的行为规范，当误导宣传的成本足够高，涉及的乱象才会得到有效遏制，让AI内容在更透明的环境中发展。